분장 콘텐츠와 인플루언서 특성이 콘텐츠 이용자의 만족도에 미치는 영향: 몰입도의 매개효과
The Influence upon the User Satisfaction by the Special Effects Makeup Contents Features and the Influencer Characteristics - The Mediating Effect of Flow Degree -
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 특수분장 콘텐츠 특성과 인플루언서 특성이 이용만족도에 미치는 영향에 대한 연구를 알아보는 것으로 7개의 연구가설 아래 연구모형을 세웠다. 연구대상자는 성별 남자152명, 여자 156명으로 총 308명으로 특수분장 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 대학생으로 설문조사를 실시한 결과 하위요인별 가설 채택 검증결과는 아래와 같다. 특수분장 콘텐츠 특성 4개의 하위요인중 2개의 요인이 이용만족도에 정적 영향을 미쳤으며, 몰입도에 미치는 영향 또한 4개 중 2개의 요인이 정적 영향을 미쳤다. 인플루언서 특성은 하위요인 4개중 3개의 요인이 이용만족도에 정적 영향을 미쳤으며, 몰입도에는 2개의 요인이 정적 영향을 미쳤다. 인플루언서 특성이 몰입도에 미치는 영향은 4개의 요인중 2개가 정적 영향을 미쳤다. 결과적으로 몰입도는 이용 만족도에 정적 영향을 미쳤다고 나타났다. 반면, 특수분장 콘텐츠의 특성이 이용만족도에 영향을 미칠 때 몰입도의 매개효과를 알아본 결과 4개의 세부 가설 모두 기각되었으며, 인플루언서 특성이 이용만족도에 영향을 미칠 때 몰입도의 매개효과는 4개의 세부가설중 2개가 채택되었다. 결과적으로 특수분장 콘텐츠 특성은 신뢰성과 정보성이 이용만족도에 영향을 미쳤으나 몰입도에는 정보성과 오락성이 영향을 미쳤다. 인플루언서 콘텐츠 특성은 호감도, 전문성, 정보제공력이 이용만족도에 영향을 미쳤으며, 몰입도에는 신뢰도와 정보제공력이 영향을 미쳤다. 7개의 가설을 살펴본 결과 특수분장 콘텐츠와 인플루언서의 특성이 이용만족도와 몰입에 영향을 준다고 나타났지만, 몰입도의 매개효과의 관계는 큰 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
Abstract
This study explores how special effects makeup content features and influencer characteristics influence user satisfaction. A research model was established based on seven hypotheses. The study involved 308 participants, including 152 men and 156 women, all university students who had watched special effects makeup content. The findings revealed that two out of five sub-factors of the special makeup content features positively impacted user satisfaction. Concerning commitment, two out of four influencer characteristics positively influenced user satisfaction. Additionally, two out of four factors positively impacted the flow degree, further influencing user satisfaction. Interestingly, the study found no mediating effect of commitment when examining the influence of special effects makeup content features on user satisfaction. However, the flow degree partially mediated the relationship between influencer characteristics and user satisfaction. In conclusion, the study highlights the significance of specific features within special effects makeup content (reliability and information) and influencer characteristics (credibility and entertainment) in enhancing user satisfaction.
참고문헌 (19)
- "소셜미디어 검색포털 트렌드 리포트 2023"[URL]
- "소셜미디어, 검색포털 트렌드 리포트 2023"[URL]
- 임승연, "Z세대 미용인의 분장 영상 콘텐츠 관심도와 만족도에 대한 연구 –OTT 서비스를 중심으로-", 한국화장품미용학회지, 12(2), pp.233~243 (2022)
- C. Lou, "Influencer marketing:How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media", Journal of Interactive Advertising, 19(1), pp.58~73 (2019)[DOI]
- 김수지, "분장 1인 방송 콘텐츠의 선호도 분석", 한국의류산업학회지, 25(3), pp.366~378 (2023)[DOI]
- 정효준, "유튜브 관광콘텐츠 정보 특성이 만족도, 방문의도, 정보공유 의도에 미치는 영향:구전정보 수용여부에 따른 조절효과를 중심으로", 석사, pp.2022
- 신지민, "여행 유튜브 속성이 몰입, 지속 사용의도에 미치는 영향:유튜브 사용자의 감각추구성향, 인지욕구성향의 조절효과를 중심으로", 석사, pp.2020
- 김윤경, "유튜브(YouTube)의 특성이 구매의도와 자발적인 구전의도에 미치는 영향:사회적 실재감을 중심으로", 석사, pp.2020
- R. Ohanian, "Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness", Journal of Advertising, 19(3), pp.39~52 (1990)[DOI]
- 무범기, "인플루언서 특성이 라이브 스트리밍 커머스에서 중국 소비자의 구매의도에 미치는 영향", 석사, pp.2021
- 엥흐바트 노민, "인플루언서와 콘텐츠 특성이 구매의도에 미치는 영향 연구 –몽골 소비자들 중심으로-", 석사, pp.2022
- 차윤주, "소셜미디어 인플루언서의 특성이 소비자 반응에 미치는 영향: 모방의도의 매개효과와 콘텐츠에 대한 인식의 조절효과", 석사, pp.2023
- 왕덕가, "가상 인플루언서 특성이 SNS이용자의 모방욕구와 구독의도에 미치는 영향에 관한 연구", 석사, pp.2023
- 권미정, "뷰티 유튜브 채널구독 이용동기가 이용만족도에 미치는 영향:영상길이에 따른 조절효과 및 채널구독특성에 따른 매개변수 분석", 박사, pp.2020
- 이희지, "뷰티 유튜브 콘텐츠 특성 및 뷰티 유튜버 특성이 뷰티유튜브콘텐츠 만족도에 미치는 영향", 석사, pp.2022
- R P. Bagozzi, "On the evaluation of structural equation models", Journal of the academy of marketing science, 16(1), pp.74~94 (1988)[DOI]
- J.F Hair, "Multivariate data Analysis (Vol.6)", pp.360~418 (2006), Pearson Prentice Hall
- Kline. R.B, "Principles and Practice of Structural Equation Modeling", pp.74~77 (2016), The Guilford Publications
- M. Reuben, "The moderator-mediator variable distinction in social psychological research:Conceptual, strategic and statistical considerations", Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), pp.1173~1182 (1986)[DOI]