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논문KCI 등재

마음챙김 소비 척도 개발과 타당화

Development and validation of the mindfulness consumption scale

김완석|유연재
한국소비자·광고심리학회 (Korean Society For Consumer And Advertising Psychology)|2014.05|한국심리학회지: 소비자·광고 (The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)|제15권 제2호|pp. 307-331|DOI 10.21074/kjlcap.2014.15.2.307

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마음챙김mindfulness충동구매과시소비conspicuous consumptionimpulse buying구매중독마음챙김 소비문제 소비행동Mindfulness consumptionbuying addictionproblem consumption behavior주의-알아차림과잉소비attention-awarenessexcessive consumption
주제분류심리과학

초록

다양한 마케팅 자극으로부터 소비자가 스스로를 보호하고, 문제 소비행동에서 벗어날 수 있는 심리학적 기제로서 마음챙김 소비를 소개하고, 이를 측정하는 척도를 개발하고 타당화하고자 하였다. 연구 1에서는 초기 불교의 마음챙김 개념과 현대 심리학에서의 마음챙김의 정의를 기반으로 주의기울임과 알아차림의 2요인으로 마음챙김 소비를 정의하였다. 연구결과, 주의기울임, 마음 알아차림, 환경 알아차림의 3요인이 적정한 것으로 나타나 3요인 구성체로 정의하였다. 마음챙김 소비는 일반적 마음챙김, 마음챙김 주의-알아차림(MAAS), 메타인지와 수렴 및 변별되었으며, 합리적 소비행동과 구매 제어전술과도 구분되는 개념으로 나타났다. 연구 2에서는 확인적 요인분석 결과 1요인, 2요인, 3요인 모형 중 3요인이 가장 우수한 모형 적합도를 보였으며, 자기감시성과 구분되는 개념으로 나타났다. 충동구매, 구매중독, 과잉 및 과시소비에 대하여 자기감시성, 충동성, 자기통제력의 효과를 통제하고도 약 2-14%의 추가적 설명량을 제공하였으며, 3가지 변수들에 비해 상대적으로 우수한 영향력이 있음이 나타났다.

Abstract

This research aims to develop and validate the Mindfulness Consumption Scale. Mindfulness consumption was defined as “bare attention to and awareness of consumer’s inner and outer states in a consumption setting” based on early Buddhism and recent development in psychology. Two independent studies were prepared to develop a scale which had an acceptable reliability and validity. In study 1, 228 of college students were participated. An exploratory factor analysis of the original 28 pilot items showed 2-factor structure- attention and awareness- was inferior to a 3-factor model: attention, awareness of mind, and awareness of environment. Based on item analysis, 10 items were selected. The 10-item 3-factor scale showed a good convergent and discriminant validity when the correlations with conceptually related and nonrelated variables were examined. In study 2, another 210 of college students were rate the 10-item scale and the scales which were developed to measure self-monitoring, self-control, impulsivity, impulsive consumption, over consumption, and conspicuous consumption. A confirmatory factor analysis revealed that the 3-factor model had a better model fit than 1- or 2-factor model again. The final scale provided additional 2~14% R2 even though the effects of self-monitoring, impulsiveness, and self-control were controlled, and was proved of the more outstanding influence than 3 other variables.

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