블록체인 기술이 친환경 프리미엄에 대한 소비자 수용에 미치는 영향: 지각된 가치와 환경적 신뢰도 간의 체인 매개효과 연구
The impact of blockchain technology on consumer acceptance of green premium: study on the chain mediation effect of perception value and environmental credibility
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초록
탈중앙화와 추적성을 갖춘 락체인 기술은 환경 제품 시장의 정보 비대칭 문제를 해결하는 핵심 도구로 자리 잡았다. 본 논문은 단서 활용 이론과 기타 이론을 바탕으로 "블록체인 기술 → 인식된 가치 → 환경적 신뢰도 → 친환 경 프리미엄 수용"으로 이어지는 체인 매개 모델을 구축한다. 블록체인 기술과 친환경 프리미엄 수용 간에는 직접적인 긍정적 촉진 효과와 체인 매개 효과가 존재한다. 인식된 가치는 감정적 동인을 통해 매개 역할을 하며, 환경적 신뢰도 는 합리적 검증을 통해 매개 역할을 한다. 높은 관심 집단은 블록체인 기술이 친환경 프리미엄 수용에 미치는 영향에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다
Abstract
Blockchain technology, with its decentralization and traceability, has become a key tool for addressing information asymmetry in the environmental product market. This paper constructs a chain-mediated model based on clue utilization theory and other theories, from "blockchain technology → perceived value → environmental credibility → green premium acceptance." It finds a direct positive promotion effect and a chain-mediated effect between blockchain technology and green premium acceptance. Perceived value plays an intermediary role through emotional drivers, while environmental credibility plays an intermediary role through rational verification. High-attention groups have a more significant impact on the influence of blockchain technology on green premium acceptance.