롤랑바르트의 기호학을 이용한 우유 패키지 디자인의 신화 분석
Analysis on the Myth of Milk Package Design Using Roland Barthes's Semiotics
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초록
본 연구는 국내 우유(일반/무지방) 패키지 디자인의 신화를 분석함으로서, 롤랑바르트의 기호학적 방법론의 적용 가능성을 알아보고자 하였다. 연구대상은 국내 유업체에서 생산과 소비가 가장 높은 백색시유 중 일반우유와 무지방우유를 선정하였으며, 선정 브랜드는 국내 우유 시장의 대표 3사인 남양유업, 매일유업, 서울우유로 하였다. 우유 패키지의 의미작용 분석 결과, 첫째, 국내 우유 패키지 디자인의 기호체계는 수용자에게 다의적인 성격의 의미를 제공하고 있었다. 둘째, 롤랑바르트의 기호학적 접근법은 패키지 디자인을 구성하는 시각적 요소의 기호현상을 파악하기에 효율적인 도구임을 확인하였다. 본 연구는 패키지 디자인에 나타나는 내면적 의미의 중요성과 함께 기업과 디자이너들에게 전달자와 수용자 간의 인터렉션이 이루어지도록 노력해야 한다는 시사점을 제공한다.
Abstract
This study aims to verify the application possibility of Roland Barthes's semiotics methodology in Korean milk (standard/fat-free) package by analysing meanings of designs. White standard and fat-free milks of Korean dairy companies with higher production and consumption are selected for this study. The selected brands are Namyang Dairy, Maeil Dairy and Seoul Diary, the three representative companies in Korean milk market. The analysis result on the performance of milk package meaning shows that, first, the sign system of Korean milk package designs provides meanings in characteristics of multiple meanings to consumers. Second, the semiotics approach of Roland Barthes is confirmed to be a efficient tool to understand the sign phenomena of visual elements composing package designs. This study provides the criticality of internal meanings appeared on package designs and the implication that the effort to form interactions between the deliverer and consumers shoud be made to companies and designers.
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