여성 소비자의 한국형아유르베다 성격유형과 의류 구매후기 관계 연구
Korean Ayurvedic Personality Types of Female Consumers and A study on the relationship between apparel purchase reviews
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초록
본 연구는 한국 여성의류소비자의 한국형아유르베다 성격유형과 의류구매후기의 관계연구를 하는 것이 목적이며, 이러한 연구 목적을 위해 연구대상은 수도권 거주하는 20대 이상 설문 대상자 542명이었으며, 이중 최종적으로 불성실한 응답을 제외한 519부를 본연구의 자료로 사용하였다. SPSS 26프로그램을 통해 주요변수의 타당성, 신뢰성을 확보하기 위하여 탐색적 요인분석, 인구학적 특성을 확인하기 위해 빈도분석, 성격유형에 따른 구매후기 점수의 차이를 확인하기 위해 세 집단 이상의 평균차이를 확인할 수 있는 일원배치분산분석(One-way ANOVA)을 실시한 분석결과는 여성소비자의 한국형아유르베다 기본심리유형 중 하나인 카파형(K)이 피타형(P)에 비해 구매후기를 중요하게 본다는 것을 알 수 있다. 이는 피타형(P)이 카파형(K)에 비해 구매후기를 중시하는 경향이 낮은 이유는 자기주장이 강하고 주도적이며, 강한신념을 지니고 믿음이 확고한 성격을 갖고 있는 것과 관계가 있음을 확인할 수 있다. 연령을 구분하여 분석한 결과, 20~30대에서 유의한 차이가 나타났으며, 사후검정 결과 피타형(P)의 평균보다 카파형(K)의 평균이 높은 것으로 확인되었고 다중회귀분석을 통해서도 유사한 결과가 도출되었다. 이는 기성세대에 비해 20~30대에서 구매후기를 중요시하는 경향은 모바일을 사용한 온라인, 디지털 환경에 익숙하기 때문이라 분석된다. 따라서 본 연구는 여성소비자의 성격유형과 구매결정후기 관계를 분석함으로써 마케팅 및 경영적 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to study the relationship between the Korean Ayurvedic personality type and clothing purchase reviews of Korean women's clothing consumers. Through the SPSS 26 program, exploratory factor analysis was performed to secure validity and reliability of key variables, frequency analysis was performed to confirm demographic characteristics, and average differences of three or more groups were identified to confirm differences in purchase review scores according to personality types. The results of the one-way ANOVA analysis showed that the Kappa type (K), one of the basic psychological types of Korean Ayurveda, considers purchase reviews more important than the Pita type (P). can. It is analyzed that the tendency of people in their 20s and 30s to value purchase reviews compared to older generations is because they are used to the online and digital environment using mobile devices. Therefore, it is believed that this study can be used as basic marketing and management data by analyzing the relationship between female consumers' personality types and purchase decisions.
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