본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에 영향을 미치는 광고태도의 매개효과

Mediating Effect of Attitude toward Advertisement on the Relationship between COVID-19 Involvement and Behavioral Intention of Social Distancing in Loss versus Gain Advertising Context

최자윤|최자인
한국융합학회 (Korea Convergence Society)|2021.12|한국융합학회논문지 (Journal of the Korea Convergence Society)|제12권 제12호|pp. 467-477|DOI https://doi.org/10.15207/JKCS.2021.12.12.467

0

조회

0

다운로드

3

인용

0

참고문헌

키워드

COVID-19태도Attitude사회적 거리두기Social distancing코로나관여Information seeking behavior위험감소행위Risk reduction behavior
주제분류학제간연구

초록

COVID-19 감염예방을 위한 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계를 확인하고 이들 간 관계에서 광고태도의 매개효과를 확인하였다. 대한민국에 거주하는 19세 이상 성인 379명을 대상으로 하였다. 2개 유형의 메시지 프레이밍 중 1개 광고를 무작위 할당하여 보도록 한 후 COVID-19에 대한 관여, 광고태도 및 사회적 거리두기 실천의도를 측정하였다. COVID-19에 대한 관여가 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미쳤는데 COVID-19에 관여함으로써 COVID-19에 대한 위험이나 심각성을 인식하여 위험감소행위를 시도하기 때문으로 생각되어 COVID-19에 대한 관여를 높이는 전략이 매우 필요하다. 또한 광고태도가 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에서 매개작용을 하였다. 따라서 병원이나 지역사회 종사 간호사가 현장에서 대중과 소통하고 정책을 보급할 때 긍정적 광고태도를 유도할 수 있는 효과적인 메시지를 제시함으로써 건강관리 리더로서 역할을 충실히 해 나가야 할 것이다.

Abstract

Purposes of this study were to identify the relationship among involvement in COVID-19 (IiC), attitude toward advertisement (AtA), and behavioral Intention to social distancing (BItSD), and to investigate the mediating effect of AtA in a loss versus gain advertising context. The participants were 379 adults who have been consecutively living in Korea since January 2020. The participants were randomly assigned to one of two advertisements using an online survey system. We found that IiC affects BItSD since Korean adults recognize the risks and seriousness of COVID-19 infection or transmission through IiC. Induced positive attitudes or emotions through involvement in the COVID-19 preventive behaviors including social distancing and vaccination are helpful to increase the BItSD. Thus, health care and information providers should give an accurate message, which induces a positive attitude, to recognize that our world is a risk of the COVID-19.

참고문헌 (35)

  1. "WHO director-general's remarks at the media briefing on 2019-nCoV" (2020)[URL]
  2. "COVID-19 dashboard" (2021)[URL]
  3. "COVID-19 prevention 10 guidelines" (2020)[URL]
  4. "COVID-19:Guidance for maintaining services within health and care settings" (2020)[URL]
  5. Yan-Rong Guo, "The origin, transmission and clinical therapies on coronavirus disease 2019 (COVID-19) outbreak – an update on the status", Military Medical Research, 7(1) (2020), Springer Science and Business Media LLC[DOI]
  6. Simon N Williams, "Public perceptions and experiences of social distancing and social isolation during the COVID-19 pandemic: a UK-based focus group study", BMJ Open, 10(7), pp.e039334~ (2020), BMJ[DOI]
  7. Judith Lynne Zaichkowsky, "Measuring the Involvement Construct", Journal of Consumer Research, 12(3), pp.341~ (1985), Oxford University Press (OUP)[DOI]
  8. 박장원, "기부 관여도, 메시지 소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제고 효과에 관한 연구", PR연구, 11(1), pp.107~140 (2007), 한국PR학회[DOI]
  9. Taehwan Park, "Optimistic bias and preventive behavioral engagement in the context of COVID-19", Research in Social and Administrative Pharmacy, 17(1), pp.1859~1866 (2021), Elsevier BV[DOI]
  10. "Compliance with physical distancing measures for COVID-19 and implications for RCCE in Eastern and Southern Africa" (2021)[URL]
  11. 유미원, "제품관여도와 광고모델에 따른 비교광고 효과 연구", 광고연구, (104), pp.5~47 (2015), 한국광고홍보학회[DOI]
  12. R. E. Petty, "Communication and persuasion : Central and peripheral routes to attitude change" (1986), Springer-Verlag
  13. 김성재, "메시지 프레이밍이 광고효과에 미치는 영향: -조절초점과 제품유형의 조절효과-", 한국콘텐츠학회 논문지, 10(8), pp.177~185 (2010), 한국콘텐츠학회
  14. Amos Tversky, "The Framing of Decisions and the Psychology of Choice", Science, 211(4481), pp.453~458 (1981), American Association for the Advancement of Science (AAAS)[DOI]
  15. 김해영, "담뱃갑 경고그림 유형과 선행요인에 따른 설득 효과: 이익프레임과 손실프레임 간 비교 분석을 중심으로", 한국언론학보, 61(4), pp.147~180 (2017), 한국언론학회[DOI]
  16. 안순태, "노인 독감 예방 접종을 위한 손실과 이득 프레이밍: 낙관적 편견의 매개 효과", 광고연구, (113), pp.104~134 (2017), 한국광고홍보학회[DOI]
  17. 안소현, "메시지 프레이밍이 대학생의 조절초점과 성별에 따라 원치 않는 임신 예방에 미치는 영향 연구", PR연구, 19(4), pp.146~174 (2015), 한국PR학회[DOI]
  18. 이봉조, "당뇨교육에서 긍정적 메시지와 부정적 메시지의 효과 비교", Diabetes and Metabolism Journal, 33(4), pp.344~352 (2009), 대한당뇨병학회
  19. M. J. Kang, "The interaction effect between the recipient’s emotion and the message framing type : The moderating role of brand familiarity", Journal of Management Case Research, 48, pp.1~24 (2014)
  20. 진은호, "광고태도의 부분매개효과를 통해 소비자의 구매의도에 미치는 진정성의 영향에 관한 모형 검증 연구", 지역과 커뮤니케이션, 24(1), pp.213~242 (2020), 부산울산경남언론학회[DOI]
  21. Marzena Cypryańska, "Anxiety as a mediator of relationships between perceptions of the threat of COVID-19 and coping behaviors during the onset of the pandemic in Poland", PLOS ONE, 15(10), pp.e0241464~ (2020), Public Library of Science (PLoS)[DOI]
  22. Herbert E. Krugman, "The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement", Public Opinion Quarterly, 29(3), pp.349~ (1965), Oxford University Press (OUP)[DOI]
  23. 진범섭, "주의력결핍 과대행동장애 치료 행위의 메시지 프레이밍설득 효과: 관여도와 주관적 지식의 역할을 중심으로", PR연구, 20(3), pp.33~59 (2016), 한국PR학회[DOI]
  24. Affective and cognitive antecedents of attitude toward the ad: A conceptual framework, "R. J. Lutz.", Psychological Process and Advertising Effects: Theory, Research, and Application, 45~63 (1985)
  25. 이수범, "공익광고 효과 측정을 위한 탐색적 연구: 관여도, 메시지 소구방향, 내용평가, 영상평가를 중심으로", 광고학연구, 25(3), pp.87~112 (2014), 한국광고학회
  26. R. M. Baron, "The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic and statistical considerations", Journal of Personality and Social Psychology, 51, pp.1173~1182
  27. J. Cohen, "Statistical power analysis for the behavioral sciences" (1988), Lawrence Erlbaum Associates
  28. A. J. Rothman, "The strategic use of gain-and loss-framed messages to promote healthy behavior : How theory can inform practice", Journal of Communication, 56, pp.S202~20 (2006)[DOI]
  29. Xiaoquan Zhao, "Gain Versus Loss Framing in Adherence-Promoting Communication Targeting Patients With Chronic Diseases: The Moderating Effect of Individual Time Perspective", Health Communication, 27(1), pp.75~85 (2012), Informa UK Limited[DOI]
  30. 안지영, "건강신념모델을 기반으로 한 COVID-19 관련 미디어 노출이 코로나 감염에 관한 지각된 위협, 외식 관련 위험 완화 행동에 미치는 영향 :가구 유형의 조절효과를 중심으로", 외식경영연구, 24(1), pp.303~322 (2021), 한국외식경영학회[DOI]
  31. A. W. Kruglanski, "Handbook of theories of social psychology" (2012), Sage
  32. J. Hwang, "Convenience store visitors recall cigarette advertisements even if they do not purchase cigarettes", Journal of Public Health, 41(4), pp.732~741 (2019)[DOI]
  33. Matthis Morgenstern, "Attitudes as Mediators of the Longitudinal Association Between Alcohol Advertising and Youth Drinking", Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, 165(7), pp.610~ (2011), American Medical Association (AMA)[DOI]
  34. 박용천, "COVID-19, 한국에서의 심리적 영향: 예비 연구", Korean Journal of Clinical Psychology, 39(4), pp.355~367 (2020), 한국임상심리학회[DOI]
  35. Young-Jae Kim, "Relationship between Phobic Anxiety in Work and Leisure Activity Situations, and Optimistic Bias Associated with COVID-19 among South Koreans", International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(22), pp.8436~ (2020), MDPI AG[DOI]

관련 논문AI추천

COVID-19 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미치는 요인: 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황최자윤, 최자인한국융합학회 · 한국융합학회논문지2022 · 제13권 제5호심리적 거리감이 중국 미세먼지 공익광고의 효과에 미치는 영향: 메시지 프레임과 심리적 거리감의 상호작용 및 광고 태도의 매개효과이귀옥, 장호월한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2025 · 제18권 제3호의료광고의 메시지 프레이밍 효과: 서비스 유형 및 관여도의 역할이원선, 황장선한국OOH광고학회 · OOH광고학연구2022 · 제19권 제3호메시지 프레이밍이 건강증진 광고 효과에 미치는 영향김자연, 김희영, 하영원한국소비자학회 · 소비자학연구2015 · 제26권 제5호감염 예방 공익광고의 시각적 디자인의 효과서구원, 오태규사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2020 · 제18권 제3호코로나19 기사의 이익-손실 프레임이 개인 예방행동 의도에 미치는 영향 연구: 대처효능감 정보와 정치 성향의 조절 효과를 중심으로김효정언론정보연구소 · 언론정보연구2021 · 제58권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (59건)

논문 및 특허 기반의 ICT 동향 분석 연구최예림, 손연빈, 김솔하pp. 1-18시간관리 모바일 앱 사용성 평가도구 개발에 관한 연구이샘, 남원석pp. 19-29특징 융합과 공간 강조를 적용한 딥러닝 기반의 개선된 YOLOv4S황범연, 이상훈, 이승현pp. 31-37한국어 단어 및 문장 분류 태스크를 위한 분절 전략의 효과성 연구손준영, 김진성, 박정배, 임희석, 김경민pp. 39-47연관분석을 이용한 금융 상품 거래 동향의 빅데이터 분석신현준, 유재필pp. 49-57
원문 보기