남성 정치인의 퍼스널 이미지와 선거 당선 관련성 연구 - 19대 국회의원 선거를 중심으로 -
Relevance of the Personal Image of Male Politicians and the Electoral Process - Focused on the 19th National Assembly Representative Election -
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초록
본 연구는 최근 정치인의 외적 이미지가 선거에 중요한 변수로 작용하면서 선거 당선과의 관련성에 대해서 알아보았으며, 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 후보자의 패션이미지와 선거 당선 관련성에 대해서 알아본 결과, 당선자는 정장보다는 세미정장과 캐주얼 연출이 많았다. 이제는 과거의 딱딱하고 정형화된 정장보다는 다소 여유가 있어 보이는 세미정장과 편해 보이는 캐주얼이 유권자에게친근감을 주어 선거에 긍정적인 결과를 보였다고 판단된다. 둘째, 후보자의 패션아이템과 선거 당선 관련성에 대해서 알아본결과, 당선자는 벽보와 공보에서 재킷과 넥타이를 착용한 경우가 선거에 긍정적인 영향을 미쳤고, 비당선자는 재킷을 제외한셔츠와 타이, 점퍼, 티셔츠의 편해 보이는 스타일이 당선자보다많았다. 국회의원은 사회적으로 높은 지위이기에 재킷을 배제시킨 셔츠차림은 격식과 예의가 다소 미흡하다고 보일 수 있어지나친 캐주얼은 기피하는 것이 좋다고 판단된다. 셋째, 후보자의 패션컬러와 선거 당선 관련성에 대해서 알아본 결과, 당선자는 블랙과 블루계열이 과반수를 차지하였다. 세부적으로는 당선자는 블랙보다는 블루계열을, 비당선자는 반대의 현상을 보였다. 이는 패션에서 의미하는 블루컬러의 특성은 젊음, 미래, 침착함, 평화, 믿음을 상징하는 색으로 유권자에게 호감을 줄 수있다. 따라서 본 연구의 전체적인 결과를 해석해보면, 정치인의 패션스타일이 과거의 딱딱한 정장보다는 편하고 친근감 있어 보이는 세미정장으로 변해가고 있으며, 컬러는 근엄하고 무거운블랙보다는 젊음과 미래를 상징하는 블루계열의 선호도가 높아지고 있다. 이상의 분석결과를 통해 후보자의 패션이미지도 소속지지 정당, 공략, 정책, 인상 등과 같이 하나의 정치적 이미지 연출전략으로 간주되어 가고 있으며, 이는 과거의 강한 정치인의 이미지에서 인간적이고 친숙하며 친근감 있는 이미지로 변화되어 가는 것을 확인할 수 있었다. 이를 활용하여, 정치인은 비언어적메시지인 외모가 퍼스널 전략으로 활용되는 현대의 정치적 트렌드를 반영하여 좋은 인상형성과 이미지 상승을 위한 호감추구전략이 선거에 직접적인 영향을 미치며, 정치적 자산으로 치부되기에 이를 적극적으로 활용한다면 선거에 긍정적인 결과를미칠 것으로 판단된다. 본 연구를 진행함에 있어 제한점으로는 설문을 통하여 객관적인 데이터를 도출하기보다는 연구자와 전문가집단의 견해로분석한 것에 다소 미흡함이 있었다. 또한 후보자의 소속지지 정당, 정책, 공약, 인상 등의 변수를 배제시키고 단순히 시각적으로 보여지는 외적특성만으로 선거에 미치는 영향을 분석하는것과 연구대상 선정기준에도 서울과 인천·경기의 초경합 지역만을 대상으로 하여 분석함에도 다소 흡족하지는 않지만, 방법론상의 한계에도 불구하고 본 연구는 패션이미지가 선거와 정치과정에 미치는 영향에 대해 조사하였다는 데에 의의가 있다. 따라서 차후 진행되는 연구에서는 설문을 통한 객관적인 데이터 도출과 연구대상을 특정지역에 한정하지 않고 다양한 변수를 활용하여 폭넓게 진행한다면 보다 더 체계적이고 객관적인결과를 도출할 수 있을 것으로 기대되어 이를 후속 연구로 제안한다.
Abstract
Recent findings suggest that a politician’s image is a crucial influencing factor in determining election results. This study investigates the effect of a candidate’s fashion image on the electoral process. The results are as follows: i) elected candidates were found to wear more semi-formal or casual styles than formal styles, ii) elected candidates used 66.7% identical posture and 75% identical fashion style images for posters and public releases, iii) there was a positive effect for elected candidates when they wore jacket and tie in posters and public releases; non-elected candidates wore comfortable styles without jacket such as shirts and tie, jumpers and t-shirts relatively more compared to elected candidates, iv) the majority of the elected candidates wore dark colors such as black and navy. To be more specific, elected candidates wore more navy than black, while non-elected candidates wore more black than navy. Potential rationale for these findings lies in the theory that in fashion, the color blue suggests composure, peace and trust, endowing a candidate with a smart and trustworthy image.
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