행위자 네트워크 이론을 기반으로 한 케이팝 상품 분석 - 포토카드와 케이팝 팬을 중심으로
An Actor Network Theory Analysis of K-pop Material Culture - focusing on the Photo Cards and Fans
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초록
케이팝 음악 산업은 여러 측면에서 세계적인 성공을 거두었는데 특히 미디어 트렌드를 역전시킬 만큼 실물 앨범 판매량이 증가하고 있다. 포토카드는 케이팝 그룹과 음반사에서 판매하는 실물 앨범 패키지의 독특한 부분이다. 포토카드는 케이팝 음악 산업에서 매우 성공적인 머천다이징 상품이 되었으며 팬들 사이에서 소비 열풍을 불러일으키고 있다. 이는 수익성 있는 실물 앨범 판매를 유도하는 데 어려움을 겪고 있는 음악 산업 내에서 특이한 현상으로 나타난다. 본 연구는 케이팝 상품 인프라 내에서 포토카드가 갖는 상징적 의미를 탐구하고 팬들이 포토카드를 수집하는 동기를 조명하고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 행위자 네트워크 이론을 적용하여 케이팝 굿즈의 물질적 문화와 팬들이 포토카드를 수집할 때 보이는 특정 행동을 조사한다.
Abstract
The K-pop music industry has had global success on many levels, but notably it has shown increasing physical album sales that appears to counter media trends. The photo card is a unique part of the physical album package sold by K-pop groups and their record labels. The photo card has become an incredibly successful merchandising product within the K-pop music industry, motivating feverish consumption amongst fans. This presents a peculiar phenomenon within the music industry, which continues to struggle to motivate profitable physical album sales. This study attempts to explore the symbolic significance of photo cards within the K-pop product infrastructure and shed light on the motivations of fans in collecting photo cards. To examine this subject, the research applies the Actor Network Theory as a method to examine the material culture of K-pop merchandise, and the particular behaviors that fans exhibit when collecting photo cards.
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