전자상거래를 활용한 한국 식품의 중국 수출 활성화 방안 연구
A Study on Strategy for Facilitating Exports of Korean Food to China through E-Commerce
0
조회
0
다운로드
9
인용
0
참고문헌
키워드
초록
연구목적: 본고의 목적은 최근 급성장하고 있는 중국 온라인 식품시장의 실태를 파악하고, 전자상거래를 활용한 한국 식품의 중국 수출 활성화 방안을 모색해 보는 데 있다. 이를 위해 중국의 전자상거래 현황 및 관련 정책의 변화 과정을 간략히 살펴본 뒤, 중국의 온라인 식품시장 실태를 파악하는 데 초점을 맞췄다. 논문구성/논리: 본고의 구성은 다음과 같다. 제2장에서는 중국 내 전자상거래 현황 및 그 특징을 살펴보고 전자상거래 관련 정책의 변천과정을 개관한다. 제3장에서는 최근 중국 전자상거래 시장에서 큰 폭의 성장세를 보이는 온라인 식품시장 현황을 개관한 후, 한국 식품의 전자상거래를 통한 대중 수출의 실태를 파악한다. 제4장에서는 앞장의 내용을 근거로 전자상거래를 통한 한국 식품의 중국 수출 활성화 방안을 제시한다. 마지막으로 제5장에서는 이상의 내용을 요약 정리한다. 결과: 한국 식품의 대중 온라인 수출에 있어서 롯데, 해태 등 대기업 브랜드 제품이 좋은 이미지를 형성하고 있으나, 취급상품의 종류가 그리 많지 않아 인지도는 낮은 편이다. 게다가 taobo.com, t-mall.com 등 온라인 쇼핑몰은 입점기업이 독립점포를 직접 운영하는 시스템으로, 보증금·사용료·수수료 등 운영비용 부담이 커서 중소업체 스스로가 중국 온라인 시장에 진출하기 어려운 실정이다. 이런 상황에서 한국 식품의 대중 온라인 수출 활성화를 위한 방안으로 중국 주요 온라인 쇼핑몰을 통한 수출, 국내 대형유통업체 활용, 역직구 사이트 및 소셜커머스 활용, 대금결제방식 다양화, aT 청도 수출물류센터와 현지 공동물류센터와의 유기적 연결 등을 제시하였다. 독창성/가치: 본 연구는 중국의 온라인 식품시장의 특성 및 변화 추세를 파악함으로써 향후 한국 기업의 중국 온라인 식품시장 진출 시 기초자료로 활용될 수 있다.
Abstract
Purpose: This study investigates the Chinese online grocery-shopping market, and builds a strategy to increase the volume of Korean food exports to China through e-commerce. The study primarily focuses on identifying Chinese e-commerce trends, related government policy changes, the status of the online grocery shopping market, and a future direction for export improvement. Composition: This study is constructed with five chapters, including an introduction in the first chapter. The second chapter discusses e-commerce trends and related Chinese government policy changes. The third chapter describes the market growth trends of China’s online grocery shopping market, and the status of Korean food exports through e-commerce. The fourth chapter notes a suggested strategy to boost e-commerce export volume to China. Finally, the last chapter describes key summaries. Findings: Korean food brands have built a positive image in the Chinese e-commerce market. However, the types of Korean foods sold in Chinese online shopping malls is limited; therefore, their reception in the Chinese online market is relatively low. Chinese online shopping malls, such as T-mall and Taobao, manage their sites with independent shop-in-shop operators. Thus, operating costs, in terms of high deposit money, usage costs, and guarantees are high, and entering this market is a substantial burden to small- to medium-sized firms. This study suggested to solve this problem by utilizing Korean conglomerates’ online malls, and social commerce and direct shopping sites, which support Chinese C/S services. Additionally, this study maintained that diverse payment tools should be equipped in online sites, linking logistics services with an aT Qingdao export logistics center and local group logistics departments. Originality/Value: This study might act as an important reference for firms entering into the Chinese market for the first time by providing current Chinese online grocery characteristics and changing trends.
참고문헌 (30)
- 권순국, "한·중 FTA 타결에 따른 한국 상품의 전자상거래 수출 활성화 방안", 관세학회지, 16(2), pp.97~118 (2015), 한국관세학회
- 박기임, "한국식품의 대중국 수출 확대방안―중국인의 한국식품에 대한 인식조사를 바탕으로", 식품공업, 220, pp.66~79 (2011), 한국식품공업협회
- 전자상거래를 활용한 중국수출 활성화 방안, 농식품&유통 심층연구, "백영미", aT농식품유통교육원 유통연구소, 1~45 (2015)
- 한·중 FTA시대 농수산식품 교역 활성화 방안, "산업연구원", ~ (2015)
- 산업통상자원부, "윤상직 장관, 올해 전자상거래 수출액 7천억 원 달성 노력", 보도자료, 2015.2.10, ~ (2015)
- 중국 온라인 쇼핑 동향과 새로운 변화, "삼정KPMG 경제연구원", 1~36 (2014)
- 중국의 식품시장 전망과 국내 식품산업의 대응방안, "이준", 산업연구원, 1~268, pp.연구보고서, 2013-685 (2013)
- 중국 온라인 시장을 활용한 내수시장 진출방안, "조이현", 중소기업연구원, 1~113, pp.기본연구, 13-16 (2013)
- 중국 녹색식품시장 분석 및 수출 확대 방안, "조창완", 전남발전연구원, 1~101, pp.정책연구, 2014-18 (2014)
- 중국 유기농 식품시장 현황과 제주의 향후과제, "정지형", 제주발전연구원, 1~15, pp.JDI 정책이슈브리프, 218 (2015)
- 중국 온라인 시장을 통한 제주산 가공식품의 중국 진출가능성 연구, "정지형", 제주발전연구원, 1~114, pp.기본연구, 2012-23 (2012)
- 중국의 전자상거래 발전 현황 및 전망, "전익호", 한국은행, 1~15, pp.해외경제 포커스, 2014-30 (2014)
- 최혜경, "한·중 FTA 체결에 따른 한국 가공식품의 중국시장 진출 활성화 방안에 관한 연구", 석사, pp.2015
- 중국 인터넷 및 TV 홈쇼핑 업계 현황, "한국농수산식품유통공사", 39~44, pp.Global Export Trends, 2015 C-05 (2015)
- 중국 온라인 식품시장, "한국농수산식품유통공사", 1~77, pp.Global Export Trends, 2015 C-06 (2015)
- 한국무역협회, "중국 온라인 식품시장", ~ (2015)
- 중국 식품 전자상거래 시장보고서, "한국무역협회", 1~16 (2015)
- 중국 Tmall·JD의 인기 한국상품 비교 분석, "한국무역협회", 1~8, pp.Trade Brief, 48 (2015)
- 한국무역협회 상해지부, "급성장하고 있는 중국 핀테크 시장", INSIGHT CHINA, 3, pp.1~15 (2015)
- 중국 인터넷 및 TV 홈쇼핑 업계 현황, "한국농수산식품유통공사", 39~44, pp.Global Export Trends, 2015 C-05 (2015)
- KIEP 북경사무소, "상무부, ‘인터넷 플러스 유통’ 액션플랜 발표", 보도자료, 2015.5.28, ~ (2015)
- KOTRA 글로벌윈도우, "중국, 식품안전문제 이후 어떤 수입품이 인기 끄나", ~ (2013)
- 電子商取引の現状と課題:新しい仲介業の誕生と信頼の形成, "北村行伸", 日本銀行金融研究所, 1~20, pp.Discussion Paper No.2000-J-13 (2000)
- 謝憲文, "中国における電子商取引の展開", 名城論叢, 4(2), pp.31~47 (2004)
- 三菱東京UFJ銀行, "BTMU中国月報, 113", 1~5 (2015)
- 陸文鳳, "中国電子商取引の展開―アリババグループを事例に", 経済研究, (15), pp.31~47 (2015)
- 2014年度中國電子商務市場資料監測報告, "中国电子商务研究中心", ~ (2015)
- 2014年度中国网络购物市场研究报告, "CNNIC", ~ (2015)
- 2014 China E-commerce Report, "iResearch", ~ (2015)
- Mckinsey, "China’s E-tail Revolution: Online Shopping as a Catalyst for growth" (2013), Mckinsey global institute