블로그 판매 짝퉁 제품들에 대한 연구: ST 제품 분석을 통한 짝퉁의 전유가능성 고찰
Study on counterfeit products in blogs: exploration of the appropriation of counterfeits through the analysis of “ST(style) products”
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초록
본 연구는 현재 인터넷에서 이루어지고 있는 짝퉁 ST 제품의 소비현장을 탐구하였다. 연구의 목적은 짝퉁의 소비논리를 밝히고, 이들이 그저 명품이라는 기호를 도용하고 있는 것인지, 아니면 명품의 기표를 변형해 이를 재창조･재목적화하는 “전유(appropriation)”를 이루고 있는지를 관찰하는 것이었다. 본 연구에서는 현금의 짝퉁소비를 구체적으로 살펴보기 위해 현재 인터넷에서 활성화되고 있는 개인 블로그의짝퉁 소비현장을 참여관찰하였다. 관찰결과 다양한 ST 제품들과 이들의 소비행위가발견되었는데, 연구자는 발견된 제품들을 원본의 변형 정도를 기준으로 원본의 세부적인 요소들만을 변형한 단순변형, 핵심요소를 변형한 핵심변형, 그리고 장르가달라지는 범주변형제품으로 분류하였다. 대부분의 ST 제품들은 원본의 권위에 도전한다기보다는 원본의 명품과 최대한 비슷해지려 하면서 전복적 효과를 갖지 못하는것으로 파악되었지만, 핵심변형제품의 경우 원본을 구미에 맞게 차용 및 변형시키는 브리꼴라쥬(bricolage)를 이루고 있었다. 비록 부분적이긴 하지만 연구자는 이러한 핵심변형 ST 제품들을 기존의 명품시장의 원칙을 거스르는 소비실천으로 파악하고, 이를 명품 헤게모니에 대한 하나의 저항적 소비행위로서 파악하였다.
Abstract
This study examines the consumption of fashion counterfeits namely “○○ ST(style) products” in internet blogs. The purpose of the study is to determine the logic behind counterfeit consumption and investigate whether counterfeits merely pirate the sign of luxuries or they make appropriation recreating and repurposing them. For examining the counterfeit consumption, we observed the counterfeit sales in personal blogs. As a result, various ST products and their consumption were discovered. We classified discovered ST products into three categories: “simple modification”, “core deformation”, and “category modification”. Most of them do not challenge the authority of the luxury since they have similar shape to the luxury. However, in the case of the “core deformation” products, they form bricolage borrowing and transforming originals. Researchers comprehend them as a resistant practice of consumption which disobeys the hegemony of luxuries.
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