국내 공중파 TV광고의 품목별 키네틱 타이포그래피 연구
A Study of Kinetic Typography in Respect of Public TV Advertising Items in Korea
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초록
광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 전달된다. TV광고는 각 매체 사이에서도 가장 강력한 매체로 인정을 받고 있으며, 내용적인 표현요소와 물리적인 표현요소를 포함한다. 광고 내에서 이러한 내용적인 표현과 물리적인 표현을 함께 전달하는 것이 키네틱 타이포그래피이다. 본 논문에서는 광고의 품목에 따른 키네틱 타이포그래피의 특성을 연구, 분석 하였다. 또한 분석 결과를 토대로 논의를 실시하여 시사점을 제시하였다.
Abstract
Advertising is delivered to consumers through various media. Especially, Television Commercial is considered to be the most powerful medium among others. And it includes both expressive elements and physical elements in its contents. And the Kinetic Typography encompasses these two elements. This paper is analyzes and examines the characteristics of Kinetic Typography according to the advertising items. In addition, some productive suggestions are presented on the basis of the result of analysis.
참고문헌 (4)
- 이현우, "광고와 언어" (1998), 커뮤니케이션북스
- 원유홍, "커뮤니케이션 디자인사" (1998), 정글
- 원유홍,서승연, "타이포그래피 천일야화" (2004), 안그라픽스
- 홍승완, "키네틱 타이포그래피의 역사적배경과 특징에 관한 연구", Journal of NaturalScience, 11(1) (2004)