웹광고에 표현된 키네틱 타이포그래피가 사용자 반응에 미치는 영향 : 인지적, 감정적 반응을 중심으로
Effects of Kinetic Typography Expressed in Web Advertisement on User Responses. : Focused on awareness responses and affect responses.
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의미전달과 시각적 효과가 중요시되는 웹광고에서는 시간과 소리의 복합 형태라 볼 수 있는 키네틱 타이포그래피의 표현이 두드러진다. 이러한 키네틱 타이포그래피는 보다 전달력이 빠르고, 수용자에게 흥미를 유발하는 것으로 선행연구를 통해 밝혀졌지만 이는 대부분 이론에 대한 탐색적 연구이며 실증적 연구가 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구는 웹광고에 사용된 키네틱 타이포그래피가 수용자의 인지적, 감정적 측면에서 고정 타이포그래피와 어떠한 차이를 보이는지 알아보고, 키네틱 타이포그래피의 형태에 따른 반응 차이를 알아보려 한다. 또한 이러한 반응이 광고 태도에 어떻게 영향을 미치는지 실험을 통해 검증해보고자 하였다. 그 결과 키네틱 타이포그래피가 고정 타이포그래피에 비해 더 높은 감정반응을 보였으며, 이는 수용자의 광고 태도에도 영향을 주어, 광고 태도 또한 더 긍정적 효과를 보여주는 것으로 검증되었다. 그러나 인지 반응과 키네틱 타이포그래피의 형태에 따른 반응에 있어서는 유의한 차이가 없는 것으로 밝혀졌다.
Abstract
The kinetic typography, a combination of time and sound is used extensively in the web advertisement in which communication and visual effects are highly important. Previous research has shown that kinetic typography is more efficient in delivering a message and provoking interest of audience than other method, but this finding is largely based on exploratory research on the theory while sufficient empirical research is absent. In this research we investigate the difference between kinetic typography and static typography used in the web advertisement in terms of audience’s awareness and affect, and the different reaction by the specific kinetic typography types. And then verify how to effect the advertisement attitude of this reaction. The study results suggest that ! kinetic typography causes more affective response than static typography, which influences audience’s attitude toward advertisement. It means that kinetic typography is proven to bring about more positive effects on the web advertisement than static typography. However the awareness reaction and the reaction based on the type of kinetic typography were turned out to show no significant difference.
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