진입모형을 이용한 국내 대형마트 간 경쟁분석
Entry and Competition of Large Discount Stores in Korea
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초록
본 연구는 한 지역에 대형마트가 추가적으로 진입할 경우 대형마트 간 경쟁구조가 어떻게 변화하는지를 분석한다. 이를 위해서 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 3개 대형마트 업체의 시군구 지역별 점포정보를 이용하여 진입모형을 추정한다. 실증분석 결과 우리나라의 대형마트 시장은 독과점의 형태를 띠고 있으며, 비록그 정도가 크지는 않으나 초과 이윤이 존재하는 것으로 나타났다. 또한 새로운 대형마트의 진입은 경쟁을 촉진하는 효과가 있으나 경쟁이 심화되는 정도는 그리높지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 대형마트와 중소 자영업자 간의 경쟁에 주목해 왔던 기존 연구와 달리 대형마트 간의 경쟁구조에 대한 분석결과를 제시함으로써 대형마트 관련 연구에 기여하고자 한다.
Abstract
Estimating the empirical entry model developed by Bresnahan and Reiss(1991), this paper examines the extent to which the entry of a large discountstore into a region changes the competitive conduct. In order to calculate theentry thresholds, we utilize county-level geographic information of three largediscount stores: Emart, Homeplus, and Lottemart. The analysis shows that alarge discount retailer in Korea receives a small amount of excess profits frommonopolistic or oligopolistic market. The entry of an additional large discountretailer promotes competition, but the effect on the degree of competition isnot substantial.
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