전자상거래 확산에 따른 시장경쟁 분석 : 비용 비대칭성을 중심으로
Impacts of e-commerce on market structure and performance
0
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
전자상거래는 소비자의 탐색비용을 낮추어 시장을 보다 경쟁적으로 전환시키는 동시에 시장이 더욱 집중될 기회를 제공한다. 본 연구는 선형입지모형을 이용하여 전자상거래의 도입으로 일어나는 온라인-오프라인 경쟁의 균형, 시장구조 변화와 시장성과 변화의 수리적 관계를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약된다. 비용 우위(효율적)의 기업이 전자상거래로 선 전환하면 시장은 더욱 집중되지만, 기업들의 마진은 함께 개선될 수 있다. 비용 열위(비효율적)의 기업에 의해 전자상거래가 선 도입되면 시장집중이 완화될 수 있으나 기업들의 마진은 악화된다. 그러나, 전자상거래에 따른 배송비용이 발생하지 않거나 매우 작은 산업에서는 전자상거래의 도입으로 인해 기업들의 마진이 악화된다. 본 연구결과는 전자상거래 도입이 시장구조 및 시장성과에 미치는 영향을 실증 분석할 때 유효한 결과를 도출하기 위해서는 반드시 산업별 배송비용 정보가 함께 고려되어야 함을 시사한다.
Abstract
E-commerce can drive market more competitive as lowering consumer’s searching costs but it can cause more concentrated market by tipping demand. With a standard linear location model, this paper characterizes Bertrand-Nash equilibrium in a competition between online and offline sellers. By doing so, it explains how E- commerce can change market structure and market performance. The results show that E-commerce by a cost efficient firm definitely yields more concentrated market but can raise industry-level margin. By contrast, E-commerce by a cost inefficient firm can lead market less concentrated but certainly worsens industry-level margin. It implies that an empirical test on changes in market structure and market performance by E-commerce needs industry-level information to provide significant estimates.
참고문헌 (22)
- 문성배, "전자상거래의 확산과 시장구조 간 관계 분석", 정보통신정책연구, 26(1), pp.1~19 (2019), 정보통신정책학회
- 디지털 혁신을 통한 중소기업 재도약, "박재성", KOSBI, ~, pp.KOSBI 중소기업 포커스 19(5) (2019)
- 이은희, "경쟁하의 전자상거래 플랫폼의 수익 구조 분석", 한국생산관리학회지, 25(1), pp.47~63 (2014), 한국생산관리학회[DOI]
- 2013 중소기업 정보화수준 조사, "중소기업기술정보진흥원", ~ (2013)
- 최종민, "전자상거래 도입 영향요인들에 관한 통합적 연구: 공급업체 전자상거래를 중심으로", 경영정보학연구, 15(1), pp.1~24 (2013), 한국경영정보학회
- Belleflamme, P., "Industrial organization: Markets and strategies" (2010), Cambridge University Press
- Bourreau, M., "E-commerce and the market structure of the recorded music industry", Applied Economic Letters, 24(9), pp.598~601 (2016)
- Brynjolfsson, E., "Frictionless commerce? a comparison of internet and conventional retailers", Management Science, 46(4), pp.563~585 (2000)
- Brynjolfsson, E., "Goodbye pareto principle, hello long tail: The effect of search costs on the concentration of product sales", Management Science, 57(8), pp.1373~1386 (2011)
- The European digital single market: Its role in economic activity in the EU, "Duch-Brown, N.", JRC-IPTS Digital Economy, ~, pp.JRC-IPTS Digital Economy Working Paper 2015, 2015(17) (2015)
- Duch-Brown, N., "The impact of online sales on consumers and firms. Evidence from consumer electronics", International Journal of Industrial Organization, 52, pp.30~62 (2017)
- Ershov, D., "The effect of consumer search costs on entry and quality in the mobile app market" (2018), Mimeo
- Etro, F., "Stackelberg competition with endogenous entry", The Economic Journal, 118(532), pp.1670~1697 (2008)
- Manufacturing digitalization: Extent of adoption and recommendations for increasing penetration in Korea and the US, "Ezell, S. J.", Information Technology & Innovation Foundation, ~ (2018)
- Goldmanis, M., "E-commerce and the market structure of retail industries", The Economic Journal, 120, pp.651~682 (2009)
- Goolsbee, A., "Competition in the computer industry: online versus retail", Journal of Industrial Economics, 49, pp.487~499 (2001)
- Graham, A., "The assessment: Economics of the internet", Oxford Review of Economic Policy, 17(2), pp.145~158 (2001)
- Guo, W., "Prices, locations and welfare when an online retailer competes with heterogeneous brick-and-mortar retailers", Journal of Industrial Economics, 65(2), pp.440~468 (2017)
- Hotelling, H., "Stability in competition", Economic Journal, 39, pp.41~57 (1929)
- Latcovich, S., "Pricing, sunk costs, and market structure online: Evidence from book retailing", Oxford Review of Economic Policy, 17(2), pp.217~234 (2001)
- Morton, S. F., "Internet car retailing", Journal of Industrial Economics, 49(4), pp.501~519 (2001)
- Salop, S. C., "Monopolistic competition with outside goods", The Bell Journal of Economics, 10, pp.141~145 (1979)