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사회공헌활동의 동기, 전시컨벤션센터의 공유가치창출(CSV) 그리고 기업신뢰의 구조적관계에 관한 연구: 부합성과 진정성의 조절효과를 중심으로

A Study on the Structural Relationship among Corporate Philanthropy Motivation, CSV of Exhibition & Convention Center and Corporate Trust : The Moderating Effects of Fitness of Activity and Authenticity

윤태환
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2019.12|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제19권 제4호|pp. 7-26|DOI 10.35176/JMTR.19.4.1

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진정성Motivation동기Authenticity공유가치창출MICE Industry마이스산업전시컨벤션센터부합성Exhibition & Convention CenterCSVFitness of Activity

초록

This study tried to analyze the relationship among corporate philanthropy motivations, CSV and corporate trust, and to verify the moderating effects of authenticity and fitness of activity. The results show that motivations have positive effects on the social value of CSV, while not on the economic value. Both social and economic value of CSV have positive effects on corporate trust. The results of the moderating analysis showed authenticity has a positive moderating effect on the relationship between social value and corporate trust, while having a negative effect on economic value. Fitness of activity was found to have a negative moderating effect only on the effect of economic value. These results suggest that respondents perceived economic value of CSV as a kind of profit pursuit activities rather than a part of corporate philanthropy.

Abstract

This study tried to analyze the relationship among corporate philanthropy motivations, CSV and corporate trust, and to verify the moderating effects of authenticity and fitness of activity. The results show that motivations have positive effects on the social value of CSV, while not on the economic value. Both social and economic value of CSV have positive effects on corporate trust. The results of the moderating analysis showed authenticity has a positive moderating effect on the relationship between social value and corporate trust, while having a negative effect on economic value. Fitness of activity was found to have a negative moderating effect only on the effect of economic value. These results suggest that respondents perceived economic value of CSV as a kind of profit pursuit activities rather than a part of corporate philanthropy.

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