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한류콘텐츠 경험이 한국이미지, 제품 및 의료서비스 이용의도, 방한의도에 미치는 영향: 한류신흥시장(브라질, UAE)을 중심으로

The Effects of the Experience of Korean Wave Content on the Korean Image, Purchasing Intentions for Korean Products and Medical Services, and Visiting Intention: A Focus on the Korean Wave in Emerging Markets (Brazil & UAE)

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This study empirically examined the effects of the experiencing of Korean Wave content on the Korean image, purchasing intentions for Korean products and medical services, and visiting intention in two emerging markets for Korea: Brazil and the United Arab Emirates (UAE). 900 sample data was collected from October 4 to 20, 2019. A few practical implications were generated. First, in Brazil and UAE, Korea’s cultural image has a large impact on purchasing intentions for Korean products and intention to visit Korea. So Korea should leverage Korean wave content to strengthen Korea’s cultural image. Second, Korean entertainment, dramas, movies, and publications have a positive effect on purchasing and tourism intentions, such that they can be used in Korea’s marketing.

Abstract

This study empirically examined the effects of the experiencing of Korean Wave content on the Korean image, purchasing intentions for Korean products and medical services, and visiting intention in two emerging markets for Korea: Brazil and the United Arab Emirates (UAE). 900 sample data was collected from October 4 to 20, 2019. A few practical implications were generated. First, in Brazil and UAE, Korea’s cultural image has a large impact on purchasing intentions for Korean products and intention to visit Korea. So Korea should leverage Korean wave content to strengthen Korea’s cultural image. Second, Korean entertainment, dramas, movies, and publications have a positive effect on purchasing and tourism intentions, such that they can be used in Korea’s marketing.

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