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웰니스관광 동기 분석을 통한 제주 오름 관리 방안

Management Plan of Jeju Oreum through an Analysis on Wellness Travel Motivations

김영남
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2021.03|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제21권 제1호|pp. 55-75|DOI 10.35176/JMTR.21.1.3

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지각된 가치Perceived ValueSatisfaction만족Visit MotivationWellness Tourism웰니스관광관광 동기제주 오름Jeju Oreum

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Wellness tourism is one of the rapidly growing sectors of the current thriving tourism industry in the COVID-19 pandemic. The purpose of this study was to investigate visitors’ wellness tourism motivation and its relationship with their perceived value and satisfaction; and to propose a management plan for Jeju Oreum. To accomplish these purposes, a questionnaire survey was distributed to 296 visitors of the three Jeju Orums. The hypothesis test was carried out using the PLS-SEM method which obtains determinate values of the latent variables for predictive purposes. Specifically, wellness tourism motivation was evaluated via four components: relaxation, enjoying nature, social fellowship, and novelty. Wellness tourists’ perceived value was assessed from two perspectives: functional and emotional value. The study confirmed the impact of wellness tourism motivation on perceived value, which consequently leads to satisfaction. The present research proposes a management plan to revive Jeju Oreum as a wellness tourism destination after the COVID-19 pandemic.

Abstract

Wellness tourism is one of the rapidly growing sectors of the current thriving tourism industry in the COVID-19 pandemic. The purpose of this study was to investigate visitors’ wellness tourism motivation and its relationship with their perceived value and satisfaction; and to propose a management plan for Jeju Oreum. To accomplish these purposes, a questionnaire survey was distributed to 296 visitors of the three Jeju Orums. The hypothesis test was carried out using the PLS-SEM method which obtains determinate values of the latent variables for predictive purposes. Specifically, wellness tourism motivation was evaluated via four components: relaxation, enjoying nature, social fellowship, and novelty. Wellness tourists’ perceived value was assessed from two perspectives: functional and emotional value. The study confirmed the impact of wellness tourism motivation on perceived value, which consequently leads to satisfaction. The present research proposes a management plan to revive Jeju Oreum as a wellness tourism destination after the COVID-19 pandemic.

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