빅데이터를 활용한 선거운동에 대한 한국 유권자들의 반응 연구
Korean Voters’ Reaction to an Election Campaign Using Big Data
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초록
본 연구는 한국유권자들이 자신이 인터넷 뉴스, 카카오톡, 페이스북 등에 남긴 댓글 등을 후보자가 선거운동에 활용하는 것에 대해 한국유권자 전체와 정치성향별, 연령대별, 성별, 거주지별, 학력별로 어떤 차이가 있는 지를 분석하였다. 본 연구는 성별, 연령별, 지역별 비례할당을 통해 추출된 표본 1,000개의 전화여론조사에 근거하고 있으며, 가설검증을 위해 로지스틱회귀분석과 교차분석을 사용하였다. 한국유권자의 과반수이상인 56.5%는 자신들이 SNS 등에 남긴 댓글 등을 후보자가 활용하는 것에 동의하지 않는 것으로 나타나 아직은 빅데이터를 활용한 선거운동이 제도화되기 어렵다는 것을 보여주고 있다. 연령대에서는 20대와 30대만이 후보자가 자신의 정보 활용 동의여부에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 습관적 사용자의 비율이 상대적으로 더 높은 20대보다 SNS 등을 적게 사용하지만 실용적 사용자의 비율이 상대적으로 더 높은 30대가 자신의 정보 활용에 동의하는 비율이 더 높은 것으로 나타났다. 거주 지역에서는 도시거주자와 농어촌거주자가 자신의 정보 활용 동의에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상호간의 동질성 때문에 소통을 많이 하여 실용적 사용자의 비율이 상대적으로 더 높은 농어촌거주자가 도시거주자보다 자신의 정보 활용에 동의하는 비율이 더 높은 것으로 나타났다. 정치성향, 성, 학력은 후보자가 선거운동에 자신의 정보 활용 동의여부에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
Abstract
This study analyzes how Korean voters think about candidates use their information or opinions they left on SNS. For this study, a telephone survey of Korean adults was conducted in 2015. For this study, the total sample of the survey is 1,000 which was proportionally extracted by gender, age, and region. The statistical analysis methods for hypothesis verification in this study are the logistic regression analysis and the cross-tabulations. The results show that 56.5% of Korean voters do not agree that candidates use their information or opinions they left on SNS. It means that election campaign based on the big data may not possible yet. In the analysis of age group, only the people in their 20s and 30s turn out to have a significant relationship with candidates' using their information on SNS. Since people in their 30s have a higher rate of the practical user of SNS than those in their 20s, they agree candidates' use their information or opinions they left on SNS more than 20s. In the analysis of residence both urban and rural residents turn out to have a significant relationship with candidates' using their information on SNS. Since rural residents have a higher rate of the practical user of SNS than urban residents, they agree candidates' use their information or opinions they left on SNS more than urban residents. In the analysis of political orientation, sex and education, they all turn out to have no significant relationship with candidates' using their information on SNS.
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