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한국관광공사의 해외 디지털 영상 광고에 대한 인식 연구 : 구미주 시장을 중심으로

A Study on the Recognition of Overseas Digital Video Advertising of Korea Tourism Organization : Focused on the American and European Tourism Market

김은정|이태숙|김장원
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2022.02|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제22권 제1호|pp. 55-75

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디지털 영상 광고구미주 시장광고 인식Digital video advertisingAmerican and European tourism marketAdvertising recognition

초록

The purpose of this study is to empirically analyze the advertising effects of the American and European tourism market in order to understand the experiences of foreign tourists on the overseas digital video advertising contents of the Korea Tourism Organization. We analyzed the differences in perceptions of advertising by nationality, gender by surveying 500 respondents in four countries including, the United States, Germany, the United Kingdom, and France. As a result, it was found that there were differences in the advertisement experience, based on nationality, gender, and age. In addition, there was a difference between the presence or absence of overseas travel experience within the last three years, and it was found that there was a difference in distribution according to the type of overseas travel purpose. These results suggest that a new customized public relations marketing approach system for each target in Europe and America should be prepared.

Abstract

The purpose of this study is to empirically analyze the advertising effects of the American and European tourism market in order to understand the experiences of foreign tourists on the overseas digital video advertising contents of the Korea Tourism Organization. We analyzed the differences in perceptions of advertising by nationality, gender by surveying 500 respondents in four countries including, the United States, Germany, the United Kingdom, and France. As a result, it was found that there were differences in the advertisement experience, based on nationality, gender, and age. In addition, there was a difference between the presence or absence of overseas travel experience within the last three years, and it was found that there was a difference in distribution according to the type of overseas travel purpose. These results suggest that a new customized public relations marketing approach system for each target in Europe and America should be prepared.

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