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해양 관광지 브랜드 가치에 따른 관광의사 결정요인에 미치는 영향 관계에서 도시 이미지의 조절효과 : 해양레저객 중심으로

The Moderating Effect of Urban Image on the Influence of Determinants of Tourism Decision on Brand Value of Marine Tourism Area : Focusing on marine leisure guests

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The purpose of this study was to examine the moderating effect of urban image between the brand value and tourism intention decision factors on marine tourism area, the survey was conducted from July 1 to August 15, 2023. First, it was analyzed that the environmental value, the tourist value, and the safety value had a significant effect on the relationship between the brand value and tourism intention decision factors on the marine tourist area. Second, as shown in Hypothesis 1, the physical value(p<.001), the tourist value(p<.001), and the safety value(p<.05) were found to have a significant effect on the relationship between the brand value and the urban image on the marine on tourist area. Third, in the relationship between the brand value and the tourism intention decision factors on the marine tourism sites physical value, tourism value and safety value were all found to have an influence on the moderating role of urban image.

Abstract

The purpose of this study was to examine the moderating effect of urban image between the brand value and tourism intention decision factors on marine tourism area, the survey was conducted from July 1 to August 15, 2023. First, it was analyzed that the environmental value, the tourist value, and the safety value had a significant effect on the relationship between the brand value and tourism intention decision factors on the marine tourist area. Second, as shown in Hypothesis 1, the physical value(p<.001), the tourist value(p<.001), and the safety value(p<.05) were found to have a significant effect on the relationship between the brand value and the urban image on the marine on tourist area. Third, in the relationship between the brand value and the tourism intention decision factors on the marine tourism sites physical value, tourism value and safety value were all found to have an influence on the moderating role of urban image.

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