숏폼 전시콘텐츠 특성이 미술관 방문의도 형성에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influence of Short-form Exhibition Content Characteristics on Museum Visit Intention: Focusing On Instagram Reels
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초록
디지털 기술과 모바일 기반 소셜 미디어의 발달로 인해 모바일 플랫폼 기반의 숏폼 콘텐츠(Short Form contents)가 핵심적인 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 특히, 전시분야에서 숏폼 콘텐츠를 통해전시를 소개하는 추세가 증가하고 있으며, 전시 관람을 결정함에 있어, 기존 전시정보를 이용하는 것과 더불어 숏폼 전시콘텐츠의 영향도 점차 중요해지고 있다. 본 연구는 숏폼 콘텐츠의 특성을 반영하여 숏폼 전시콘텐츠 요인을 도출하고 숏폼 전시콘텐츠 특성이 향후 미술관 방문의도에 미치는 영향력을 분석하였다. 분석 결과 숏폼 전시콘텐츠 특성은 심미성, 창의성, 상호작용성, 유희성, 신뢰성 5가지로 확인되었으며, 유희성, 심미성, 신뢰성이 방문의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본연구는 숏폼 전시콘텐츠가 미술관 방문의도에 미치는 영향에 대한 기초적 데이터를 제공함으로써, 향후 문화예술 기관의 홍보 전략 및 마케팅 전략 수립에 있어 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
Abstract
The development of digital technologies and social media has made short-form content a key consumption trend across various platforms. In the exhibition field, short-form content is increasingly used to promote exhibitions. This study aims to analyze the impact of short-form exhibition content characteristics on museum visit intention. The results identify five key characteristics—aesthetic,creativity,interactivity,playfulness, and Reliability—of which playfulness, aesthetics, and Reliability significantly affect visit intention. This research provides foundational data for developing promotional and marketing strategies for cultural institutions.