무용공연 관람객의 관람동기가 관람몰입과 재관람의사에 미치는 영향
The Effects of Watching Motivation on Commitment and Revisiting Intention of Dance Performance
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초록
본 연구의 목적은 무용공연 관객들의 관람동기가 관람몰입과 재관람의사에 미치는 영향력을 규명하여 보다나은 무용공연의 질적 향상과 활성화를 위해 자료를 제공하는데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 서울에 위치한 M아트센터에서 발레공연을 관람한 248명의 설문지를 수집한 자료를 통해 빈도분석, 요인분석, 상관분석, 다중회귀분석을 이용하여 분석하였다. 이상의 연구방법 및 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 관람동기는 관람몰입중 인지몰입에서는 사회적교류, 심미적, 무용공연, 신체적 매력, 일상탈출에서 영향력이 나타났고 행위몰입에서는 심미적, 무용공연, 일상탈출에서 순차적인 영향력이 나타났다. 둘째, 관람동기는 재관람의사에서 심미적과 무용공연에서 영향력이 나타났다. 셋째, 관람몰입은 재관람의사에서 행위몰입과 인지몰입 모두에서 영향력을 미쳤다.
Abstract
The purpose of this study is to clarify the influences of dance performance audience motivation on the Commitment and Revisiting Intention, and to provide data for quality improvement and activation of dance performances. To achieve this purpose, 248 questionnaires were collected in the dance performances at M art center in Seoul and the data was analyzed with frequency analysis, factor analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The results acquired from the above study method are as follow. First, the cognitive commitment was influenced by social interaction, aesthetic, dance performance, physical attractiveness, and daily escape in watching motivation, and behavioral commitment was influenced aesthetic, dance performance, and daily escape in sequential order. Second, the revisiting intention was influenced by esthetics and dance performances in watching motivation. Third, revisiting intention was influenced both behavioral commitment and cognitive commitment.
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