2000년대 이루어진 무용 마케팅 연구의 종합적 분석
Integrated Analysis of Dance and Marketing-related Studies in the 2000s
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초록
본 연구는 무용에 마케팅이 어떻게 적용되고 있는지 그에 대한 연구동향을 분석하여 향후 무용의 마케팅 적용에 의미 있는 자료를 제공하고자 국내 학위논문과 학회지논문 중에서 무용과 마케팅을 키워드로 한 논문을 추출하여 종합적으로 분석하는 것이 그 목적이다. 한국교육학술정보원(KERIS)에서 제공하는 한국학술정보(KISS)와 학술연구정보서비스(RISS)의 원문제공을 통해 2001년부터 2010년 12월까지 발표된 학위논문과 학회지 중 무용마케팅을 대상으로 한 논문을 수집하였다. 학위논문과 학술지 게재논문으로서 이를 연도별, 무용장르별, 논문장르별, 무용마케팅 분류별 그리고 무용마케팅 연구주제별로 분류하였다. 분석결과 총 60편의 논문이 발표되었고 2002년에 가장 많은 연구가 이루어졌으며, 무용장르별 논문 편수는 무용공연과 같은 통합무용 48편(80%)으로 가장 많았다. 논문유형별로는 학위논문의 경우 석사학위가 33편(55%), 학회지논문의 경우엔 체육관련학회가 11편(18.3%)으로, 무용마케팅 분류별로는 무용마케팅이 49편(81.2%), 무용마케팅 연구주제별로는 관객과 공연이 각각 18편(30%)으로 가장 많았다. 본 연구결과를 바탕으로 앞으로 무용 마케팅 연구는 공연활성화 뿐만 아니라 기능, 조직 통제적 측면에서도 시대의 변화와 새로이 구축 되어야 하며, 무용 시장 선정 및 관객현황분석과 공연시장 선정 전문 무용 마케터의 인프라구축 및 마케팅 믹스가 상호 연결되어 통합적인 무용 기능적 측면의 연구가 지속적으로 연구 되어야 할 것이다.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the trend of research activities in dance and marketing-related studies and to provide meaningful information on this area in the future. A total of 64 studies conducted from 2001 to 2010 in Korea. All studies were evaluated and categorized by publication year, dance genre, research type, dance marketing list, and dance marketing application type. The results indicated that there were most researches published in 2002. Among 64 studies, 52 studies were focused on dance performance. With regard to research type, while master theses comprised about 56.3%(36 studies) and sport-related institute comprised about 17.2%(11 studies). By dance marketing list, 42 studies were dealt with dance marketing, and 26 studies were focused on dance performance. It was concluded that dance marketing studies should be constructed to activate dance performance and to limit the organization. And also, dance marketing studies are needed to be related to dance markets selection, audience construction analysis, infrastructure of professional dance market and marketing mix to integrate functional side of dance-related area.
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