중학생의 의복쇼핑성향에 따른 아웃도어 웨어 구매행동연구 –경기도 지역 남자 중학생을 대상으로-
A study on outdoor wear's purchase behavior by middle school students' tendency of clothing shopping –focused on middle school boys in Gyeonggido-
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Recently, cases that outdoor wear is worn as daily clothing are increased. And, while outdoor brands pursue professionalism, popularity and fashionity for the tendency, outdoor wear which becomes daily clothing is outstandingly expressed in adolescent who are sensitive by nature and sensitive about the trends. Therefore, this research conducted the survey on demographic characteristics, tendency of clothing shopping, purchase realities of outdoor wear and purchase behavior of outdoor wear for 233 middle school boys in Seongnam-si and Goyang-si, Gyeonggi-do. The results are as follows. The first, the brand that middle school students preferred the mostly was ADIDAS, the brand they wore the mostly was others and otheres included low and middle priced casual brands. Therefore, this consumer group perceived casual brand incorrectly as outdoor brand. And, they preferred expensive brands while purchasing outdoor wear, but considered financial aspect during the actual purchase. The second, clothing shopping orientation was divided into trend pursuit, individuality pursuit, brand pursuit and pleased shopping. The third, if examining outdoor wear's purchase behavior, there were the highest purchase motives under the necessity and the lowest conspicuous purchase motives for the outdoor wear's purchase motives. Also, in the standard of selection, brand preferring group preferred trademarks and new products and individual pursuing/brand preferring group emphasized economic feasibility and quality. Information source generally evaluated print media the most lowly and emphasized purchase experiences or street fashion the mostly. This study sampled in some areas for the subject's convenience, so it's difficult to interpret the result broadly to all of groups. Therefore, the study on more various areas should be conducted.
Abstract
Recently, cases that outdoor wear is worn as daily clothing are increased. And, while outdoor brands pursue professionalism, popularity and fashionity for the tendency, outdoor wear which becomes daily clothing is outstandingly expressed in adolescent who are sensitive by nature and sensitive about the trends. Therefore, this research conducted the survey on demographic characteristics, tendency of clothing shopping, purchase realities of outdoor wear and purchase behavior of outdoor wear for 233 middle school boys in Seongnam-si and Goyang-si, Gyeonggi-do. The results are as follows. The first, the brand that middle school students preferred the mostly was ADIDAS, the brand they wore the mostly was others and otheres included low and middle priced casual brands. Therefore, this consumer group perceived casual brand incorrectly as outdoor brand. And, they preferred expensive brands while purchasing outdoor wear, but considered financial aspect during the actual purchase. The second, clothing shopping orientation was divided into trend pursuit, individuality pursuit, brand pursuit and pleased shopping. The third, if examining outdoor wear's purchase behavior, there were the highest purchase motives under the necessity and the lowest conspicuous purchase motives for the outdoor wear's purchase motives. Also, in the standard of selection, brand preferring group preferred trademarks and new products and individual pursuing/brand preferring group emphasized economic feasibility and quality. Information source generally evaluated print media the most lowly and emphasized purchase experiences or street fashion the mostly. This study sampled in some areas for the subject's convenience, so it's difficult to interpret the result broadly to all of groups. Therefore, the study on more various areas should be conducted.
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