한방화장품의 제품 특성화를 위한사상체질별 상생색채의 활용방안
Consumer's Color Preference of Korean Herbal Cosmetics According to Sasang Constitutional Types
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초록
급변하는 소비시장에 적응하고 한방화장품 산업을 한 단계 더 상승시키기 위한 방안으로 오랜 세월동안 경험으로 검증된 사상체질 개념을 도입하고자 시도하였다. 사상체질 개념에 따르면, 각 개인의 사상체질에 따라 장부의 대소, 강약이 결정되며 과하거나 모자라는 것을 오행에 따라 사(寫)하고 보(補)하는 방식으로 건강과 정서적인 면을 치유할 수 있다. 본 연구는 사하고 보하는 도구로 오행과 연관된 색채를 한방화장품 내용물과 용기에 도입함으로써 소비자 각 개인의 체질에 따른 상생색채를 매일 수시로 접함으로써 가장 한국화된 컬러테라피를 현대적 해석을 거쳐 소비자들의 건강 니즈를 만족시키는 새로운 방안으로 제안한다. 한방화장품 산업에 토탈헬스케어 및 사상체질과 오행-인체 장부-오방색 상관관계에 기반을 둔 감성마케팅 전략을 도입하여 소비자들에게 차별화된 만족과 감성적 소구력을 제공함으로써 상품 구매력 및 충성도 향상의 전략으로 삼을 수 있다.
Abstract
The purpose of this study is to introduce Sasang constitutional types of consumers into Korean herbal cosmetics to adapt a rapidly changing consumer market and upgrade of the Korean herbal cosmetics industry. According to the theory of Sasang constitutional medicine, natural superiority and inferiority of human organs are related to four kinds of individual’s Sasang constitutional type such as Tae-yang, Tae-eum, So-yang and So-eum types. In Sasang constitutional medicine, it is thought that the physical and/or mental health can be controlled using Five-element concept. The colors of contents and packages are most influential and essential determinants of the value of cosmetics industry. This study suggests the introduction of coexistence and complementary colors into the corors of contents and packages of Korean herbal cosmetics for satisfying of consumer’s health needs. The color differentiation of Korean herbal cosmetics brand according to relationship between consumer's Sasang constitutional types and Five-element concept will empower the goods highlighted among the others at repeated choice of Korean herbal cosmetics.
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