주류제품에 활용된 팝아트 컬래버레이션 표현 분석
An Analysis of Pop Art Collaboration Expression in Liquor Products
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연구배경 국내외 주류시장에서는 유명 아티스트와의 협업을 통하여 예술적 가치가 높은 아트 컬래버레이션 제품을 출시하고 있다. 대중적 콘셉트를 가지고 있는 팝아트는 아트 컬래버레이션에서 가장 사랑받는 예술장르로 컬래버레이션을 통해 탄생한 주류제품들은 고급스러운 이미지 변화와 함께 예술품과 같은 역할을 하고 소비자의 흥미와 관심을 가지게 한다. 또한 브랜드는 제품 이미지와 특성, 장점을 한층 더 부각시키고 있다. 본고에서는 주류제품의 팝아트 표현과 아트 컬래버레이션 유형의 사례를 통하여 분석하고 제품의 희소성과 지속성을 연결하여 다른 예술의 장르로 발전시킬 수 있는 기초자료로 활용되는 근거로 삼고자 한다. 연구방법 국내외 주류 중 팝아트와 컬래버레이션 한 맥주, 와인, 보드카를 주류별로 분류하여 선행연구를 바탕으로 아트 컬래버레이션의 특징과 유형, 팝아트의 표현요소를 정리하였다. 그 결과를 바탕으로 국내외 주류제품에서 활용되는 팝아트 컬래버레이션의 유형과 팝아트의 특성과 표현기법을 살펴본다. 연구결과 주류 제품에 적용된 팝아트 컬래버레이션 표현 분석 결과 각 주류별로 팝아트의 특징인 강렬한 색채 사용과 단순한 만화적 이미지 사용빈도가 높았다. 아트 컬래버레이션 유형 분석 결과는 주류에 따라 이벤트성, 이미지 변화성, 가치 상승성 아트 컬래버레이션 등 적용사례가 다르게 나타났다. 결론 팝아트 컬래버레이션 분석 결과 대중성 콘셉트를 가진 팝아트와 대중주류인 맥주에 활용이 컸다. 그러나 맥주는 홍보를 위한 이벤트성으로 적용되어 제품의 가치와 소장성이 부족함이 다소 아쉬웠다. 와인과 보드카는 브랜드이미지와 제품에 고급스러운 이미지 구축과 제품의 가치를 상승시켜 희소성을 강조하고 소장 가치를 높이는데 활용되고 있다. 아트 컬래버레이션은 브랜드확장을 위한 하나의 전략적 마케팅의 수단으로 활용되고 있다.
Abstract
Background Domestic and foreign liquor markets are launching art culture products with high artistic value through collaboration with famous artists. Pop art, which has a popular concept, is Art Culture's most beloved art genre, and its mainstream products, created through collaboration, act like art pieces along with luxurious image changes and bring consumers' interest and interest In addition, companies are putting product images, characteristics and benefits into greater focus. In this paper, we are going to analyze it through pop art expression of mainstream products and art culture type cases and use it as a basis for linking the scarcity and persistence of products to develop into other genres of art. Methods Among the domestic and foreign alcoholic beverages, beer, wine and vodka were categorized by liquor, and based on prior research, the features and types of art culture and the expressive elements of pop art were organized. Based on the results, it will look at the types of pop art culture used in domestic and foreign liquor products, as well as the characteristics and expression techniques of pop art. Result According to the analysis of the expression of pop art culture applied to mainstream products, the use of strong colors and simple cartoon images, which are characteristic of pop art, was high for each liquor. According to the analysis results of art culture type, application cases such as eventability, image variability, value increase, and art culture were different depending on mainstream. Conclusion According to the analysis of pop art culture, it was used for pop art with popular concept and beer. However, beer was somewhat lacking in value and collection of products as it was applied as an event for promotion. Wine and vodka are being used to build luxury images in brand images and products and raise the value of products, highlighting scarcity and increasing the value of the collection. Art collaboration is being used as a means of strategic marketing for brand expansion.
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