광고 커뮤니케이션에서 컨버전스 패러다임의 활용 연구

정보화 시대를 지나 유비쿼터스 환경의 시대가 본격적으로 도래하면서 그 사회를 구축하는 기반인 디지털의 기술적 발전을 뛰어 넘어 다양하고 포괄적인 사회, 문화 전반의 패러다임의 변화가 더욱 빠르게 일어나고 있다. 이러한 패러다임 중‘디지털 컨버전스’라는 새로운 물결이 나타나고 있다. 컨버전스는 기술, 산업, 서비스, 네트워크의 구분이 모호해지면서 이들 간에 새로운 형태의 융․복합 상품과 서비스가 계속 출현하고 있다. 이러한 현상에서 오는 트랜드는 소비자에게 더욱 만족스런 커뮤니케이션을 가능하게 하며 그 수요를 무한대로 창출할 것으로 기대되어 진다. 종류별 광고의 메시지가 결합하고 그 이외의 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 기능이 추가되고 흡수되는 컨버전스 시대에 있어서 광고와 소비자를 연결해주는 상호작용은 실로 중요한 요소가 아닐 수 없다. 이러한 상호작용에 있어서 지속적으로 더해지는 기능의 추가와 이에 따라 발생되는 잉여복잡성을 사용자에게 더욱 적극적으로 상호작용 하는 구조와 체계로 제공하는 것은 컨버전스 패러다임 전 분야에 걸쳐 최대의 쟁점이 될 뿐 아니라, 소비자에게 제공되는 융합된 광고의 시각화와 기능성을 위한 새로운 커뮤니케이션 디자인은 미래의 디지털 컨버전스 시대의 가장 큰 핵심이 될 것이다. 본 논문은 광고 커뮤니케이션이 일방적으로 이루어지는 일차적인 전달이 아닌 모든 소비자와 시공간을 만족시키는 다방향 커뮤니케이션을 위해 광고에서의 컨버전스 패러다임의 활용을 제안하고 디자인을 분석하여 향상된 광고 커뮤니케이션 디자인의 접근을 시도하는데 의의가 있다.