이동통신사 TV광고의 기호학적 분석
A Semiotic Analysis on TV Advertisement of Mobile Telecommunication
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
초록
최근 한국 사회는 “정보강국”이라는 슬로건 아래 정보화 사회를 지향하고 있으며 현재 이동통신 사업은 업체간 과다경쟁으로 인하여 광고에 대한 의존도가 그 어느 때보다 높아지고 있다. 이동통신 광고는 이동통신에 관한 수용자의 인식을 확대시키고, 가입자를 유치하는 데 결정적으로 기여하므로 사업자들은 소비자에게 자사의 이미지를 어필하기 위하여 참신하고 독창적인 아이디어로 광고를 제작하고 있다. 본 연구는 이동통신사의 광고를 연구대상으로 광고 텍스트에 내재된 숨은 의미를 기호학적 분석방법을 통하여 파악해봄으로써 기업이 광고를 통하여 소비자에게 부여하고자하는 문화적 가치를 알아보고자 하는 것을 연구의 목적으로 하였으며 국내 3개 이동통신사의 TV광고를 대상으로 기호학적 분석방법을 통하여 광고의 의미구성 방식이 지니는 이데올로기적 성격을 알아보았다. 본 연구는 TV광고 텍스트에 내재되어 있는 의미에 관하여 분석, 광고 텍스트에 내재되어 있는 이데올로기에 대하여 파악해 본 것에 학문적 의의가 있다.
Abstract
Currently, the Korean society is striving for an information-based society under the slogan of “Information Superpower.” With this, excessive competition among mobile telecomm companies is forcing these firms to depend on advertisement more than ever. Since mobile telecomm advertisements play a key role in increasing public awareness of products or services and in inducing new customers, telecomm companies are producing creative and original advertisements to appeal their images to consumers. The purpose of this research is to search for the kinds of cultural virtues companies are trying to relay to consumers, by analyzing the semiotic meanings hidden between the lines of the messages in the advertisements presented by telecommunications firms. Also, ideological characteristics of advertisement semiotics were analyzed by reviewing TV advertisements representing 3 Korean telecommunications companies. This research focused on finding the ideological foundations embedded in TV advertisement messages.
참고문헌 (20)
- "현대경제연구회편", pp.51 52~ (1986)
- "구조주의와 기호학", pp.23~ (2002), 신아사
- "Advertising as Communication", pp.118~ (1982)
- "현대사회 이론과 이데올로기", pp.81~ (1984)
- "Rethoric of the Image", pp.33~ (1977)
- "Introduction to Communication Studies", pp.1982~44, London
- "광고와 언어", pp.111 112~ (2002), 커뮤니케이션북스
- "문화론적 접근의 시각에서 본 대중문화 -이데올로기 구성과정을 중심으로-", (10), pp.48~ (1986)
- "Ideology and Meaning in Advertising", pp.29~ (1978)
- "Myth in Cigarette Advertising and Health Promotion", pp.166 186~ (1984)
- "광고의 기호학", pp.27 47~ (2003), 나남출판
- "Social Communication in Advertising", pp.149 152~ (1986)
- "현대기호학의 발전" (1994), 서울대학교 출판부
- "어휘로 풀어보는 영상기호학" (2003), 시각과 언어
- "광고디자인 광고학", pp.p103~ (2003), 범우사
- "영화분석과 기호학" (1998), 집문당
- "광고의 기호학적 분석" (1998)
- "광고의 기호학적 분석" (1998)
- "현대기호학의 발전" (2002), 서울대학교 출판부
- "대중매체비평의 기초" (1996), 이론과 실천