광고메이크업에 나타난 팜므 파탈(Femme Fatale)이미지 - 향수광고를 중심으로 -
Femme Fatale Image Shown in the Advertising Make-up - Centered on the Perfume Advertising -
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초록
인간은 아름다워지고자 하는 미적 욕구를 인체를 통해서 표출하고 있다. 특히 메이크업은 인간의 미의식이 반영된 것으로 인간의 내면적인 욕구를 표현하는 한 방법으로 사용되고 있는데, 메이크업을 통해서 성에 관한 기본 욕망과 함께 미를 추구하게 된다. 결국 성적 특징이 미의 개념에서 중요한 위치를 차지하게 되고, 이러한 에로티시즘의 표현은 오늘날 에로티시즘 표현 광고로 나타나고 있다. 특히 개인의 분위기와 취향 등 이미지에 따라 달리 선택하는 개성적인 품목임과 동시에 향을 통한 성적 매력 추구라는 목적을 가진 향수광고에서 보여 지는 에로티시즘은 19세기 문학과 회화에 나타난 팜므 파탈의 이미지와도 밀접한 연관이 있는 것으로, 본 연구는 향수광고에 나타난 팜므 파탈 이미지를 중심으로 메이크업의 유형을 신비로운 이미지, 선정적 이미지, 잔인한 이미지로 나누고 그 특징들을 살펴보았다.
Abstract
A human expresses the aesthetic desire to become beautiful through the human body. In particular, the human's aesthetic consciousness is reflected on the makeup, and it is used as a way of expressing the internal desire in the human. But, it comes to pursue the beauty together with the basic desire about the sex through the makeup. After all, the sexual characteristics take important position in concept of beauty. This expression of eroticism is expressed by the advertising of eroticism expression today. In particular, the eroticism, an item with the personality selected contrary to the images like the private atmosphere and taste as well as one with the purpose pursuing the sexual attraction through the perfume in the perfume advertising, is closely connected with the Femme Fatale image shown in the literature and painting in the 19th century. This study was to divide the makeup patters into mysterious image, sensual image, cruel image centered on the Femme Fatale image shown in the perfume advertising, and investigate the characteristics.
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