라이프스타일에 따른 등산복의 활용 및 구매행동
Use and Purchase Behavior of Climbing Wear based on the Consumer's Lifestyles
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초록
본 연구는 등산복 구매경험이 있는 소비자를 연구대상으로 선정하여 라이프스타일 유형에 따라 등산복이 어떻게 활용되고 있는지 알아보기 위한 것으로, 소비자들의 라이프스타일 유형을 밝히고, 등산복 활용에 대해 알아봄으로써 아웃도어 기업 마케팅 전략에 도움을 주고자 하였다. 본 연구는 설문지법을 통해 분석되었으며, 등산복을 구입한 경험이 있는 남녀 소비자 371명에게 설문을 하여 345명을 최종분석에 사용하였고, 수집된 자료의 통계분석을 위해 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 분산분석, 교차분석 등의 방법을 실시하였다. 본 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 라이프스타일에 따른 집단은 총 세 집단으로 “사교적 여가활동 성향” 집단, “소극적 성향” 집단, “경제적 가정 중시성향” 집단으로 분류되었다. 둘째, 라이프스타일 집단에 따른 등산복의 활용에 대한 차이에서는 “사교적 여가활동 성향” 집단이 등산복을 계절별, 레저스타일별, 여러 용도별로 다양하게 활용하고 있었다. 셋째, 라이프스타일 집단별 등산복에 대한 구매행동을 보면 선호하는 등산복의 기능성으로는 땀을 빨리 흡수하고 배출하는 흡습 및 속건성이었고, 자주 이용하는 구매처로는 등산복 전문매장이었고, 평소 즐겨 입는 등산복으로는 점퍼나 자켓으로 나타났다. 집단별 차이를 나타내는 것은 등산복 선택기준과 만족도, 선호 브랜드로서, “사교적 여가활동 성향” 집단은 등산복 구매 시 품질과 디자인, 소재, 색상 착용감을 중요시 했고, 구매된 제품에 대해서는 품질과 디자인, 색상에 대한 만족도가 가장 높았다. 선호하는 브랜드는 코오롱스포츠가 가장 높았지만 전반적으로 국내브랜드보다는 해외브랜드를 더 선호하는 경향이 있었다.
Abstract
This paper looked into how consumers use outdoor wear in accordance with their life style for who have ever purchased the outdoor wear and surveyed the type of life style and intended to analyze the use of outdoor wear for contributing to outdoor wear business marketing strategy. The research methodology of this paper was questionnaire survey and the subjects of the survey were the consumers who have ever purchased the outdoor wear. The statistical data were analyzed by factor analysis, cluster analysis, ANOVA, and Scheffe test. The findings of this paper were as follows. First, the types of lifestyle were classified into three groups, "outgoing leisure activity type", "passive type" and "home financial consideration type". Second, when it comes to the differences among the lifestyle groups in use of outdoor wear, there were significant differences among them. The "outgoing leisure activity type" consumers generally actively used the outdoor wear for the diverse purposes. Third, in regard to outdoor wear purchase behavior, the subjects generally preferred the outdoor wear with high moisture absorption. The difference among the groups were the selection criteria and the satisfaction with the outdoor wear. The "outgoing leisure activity type" consumers considered quality, design, material, color important as the outdoor selection criteria. They also were satisfied with quality, design, and color of the outdoor wear.
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