컬러 대비와 메시지 일관성이 시각 포스터의 인지 만족도 및 행동 의도에 미치는 영향
Effect of Color Contrast and Message Coherence on Cognitive Satisfaction and Behavioral Intention in Visual Posters
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초록
연구배경 시각 포스터는 짧은 시간 안에 정보를 효과적으로 전달하고 주목을 유도하는 중요한 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 특히 포스터 디자인에서 시각적 주목도를 유도하는 컬러 대비와 메시지 전달의 명확성을 높이는 메시지 일관성은 수용자의 인지적 반응에 영향을 미치는 핵심 요소이다. 기존 연구는 이들 요소의 독립적인 영향에 집중되어 있으며, 두 요소가 인지 반응에 미치는 상대적 효과나 상관관계를 종합적으로 검증한 실증 연구는 부족한 실정이다. 연구방법 본 연구는 컬러 대비와 메시지 일관성이 포스터 디자인 수용자의 시선 집중도와 인지 만족도에 미치는 영향을 분석하기 위해 국내 대학생 280명을 대상으로 실험을 진행하였다. 실존 포스터 디자인을 활용하여 컬러 대비 중심 자극물과 메시지 일관성 중심 자극물 총 4종의 자극물을 구성하여 실험 후 각 자극물에 대한 설문을 진행하였다. 통계 프로그램 SPSS를 활용하여 신뢰도 분석, 분산분석(ANOVA), 회귀분석, 매개효과 분석 방법으로 결과를 도출하였다. 연구결과 분석 결과, 컬러 대비 중심 디자인은 시선 집중도에서 유의미하게 높은 평균값을 보였으며, 메시지 일관성 중심 디자인은 인지 만족도에서 유의미한 차이를 나타냈다. 또한 시선 집중도와 인지 만족도 간에는 통계적으로 유의한 정적 상관관계가 존재하였다. 이는 두 디자인 요소가 수용자의 인지 반응에 상이한 영향을 미치며, 상호 보완적 기능을 하고 있음을 검증하였다. 결론 본 연구는 컬러 대비와 메시지 일관성이라는 시각디자인 요소가 각각 시선 유도와 메시지 이해에 특화된 효과를 가진다는 점을 실증적으로 확인하였다. 이는 시각 포스터 기획 및 디자인 전략 수립에 있어 기능별 시각 요소의 조합이 중요함을 의미하며, 실무적 응용뿐만 아니라 디자인 교육 현장에서도 균형 있는 시각언어 구성의 필요성에 집중할 필요가 있다. 향후 연구에서는 시선추적 장비 등 정량적 생리적 데이터를 기반으로 한 분석 확장연구가 이루어지길 기대한다.
Abstract
Background Visual posters are widely used as an important communication tool that delivers information effectively and captures attention within a short period of time. In particular, color contrast, which enhances visual salience, and message coherence, which improves clarity of communication, are critical design elements that influence the viewer’s cognitive response. While previous studies have focused on the individual effects of these elements, empirical research that comprehensively examines their relative impact and interrelationship remains limited. Methods This study conducted an experiment on 280 domestic college students to analyze the effects of color contrast and message consistency on the visual focus and cognitive satisfaction of poster design recipients. Using real poster designs, four types of stimuli were created, including color contrast-centered stimuli and message consistency-centered stimuli. After the experiment, a questionnaire was conducted on each stimuli. The results were derived using reliability analysis, analysis of variance (ANOVA), regression analysis, and mediation effect analysis using the statistical program SPSS. Result The results showed that posters with high color contrast elicited significantly higher levels of visual attention, while posters with strong message coherence resulted in significantly greater cognitive satisfaction. Furthermore, a statistically significant positive correlation was found between visual attention and cognitive satisfaction. These findings indicate that the two design elements affect cognitive responses differently and function complementarily. Conclusion This study empirically confirms that color contrast and message coherence have specialized effects on visual guidance and message comprehension, respectively. The findings suggest that strategic combinations of visual elements are essential for effective poster design. These insights can inform not only practical design applications but also educational approaches in visual communication. Future studies should consider expanding the analysis by incorporating quantitative physiological data, such as eye-tracking measurements.