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글로벌화 전략 제안을 위한 국내 패션 브랜드의 분류체계에 관한 연구

A Classifying Model of Korean Fashion Brands for Global Strategy Development

최미영|추호정
한국의류산업학회 (The Society of Fashion and Textile Industry)|2007.10|한국의류산업학회지 (The Korean Fashion and Textile Research Journal)|제9권 제5호|pp. 516-527

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Abstract

This study was designed to make a proposal of a classifying model of Korean fashion brands as the first stepadvantages of a brand which included firm level attributes and brand level characteristics, fashion brands were classifiedinto eight types. The proposed model was expected to provide an efficient and meaningful framework in developing globalstrategies both for academic and practical purposes. The model proposed four major categories of fashion brands includingmanufacturer brands, designer brands, retailer brands, and non-brands. Manufacturer brands were further classified intothree groups of conglomerate fashion brands, fashion brands, and sports-specialized brands. Non-brands included small/very small-sized manufacturer non-brands, small/very small-sized non-brands, and OEM/ODM exporters. The classifyingdimensions, brand type characteristics, and the globalization approach were discussed. Methods to test the reliability andvalidity of classifying were also discussed in the text.

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