패션브랜드 유형에 따른 상품속성, 브랜드 인지의 차이
The Difference of Goods Attribute, Brand Awareness by Fashion Brand Type
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초록
Abstract
brand type. we were intended to suggest characteristics of each consumer group by identifying the diferences of con-sumers' purchasing activities. 672 of consumers by brand who frequently purchase casual brand were chosen for the anal-ysis according to common brand classification of national brand, private brand and no brand. For the purpose of dataanalysis, we performed factorial analysis of measuring tools and credibility test. Concerning the differences of goodsattribute, brand awareness by brand type, MANOVA, ANOVA was employed, complimented with Sheffe-test as a post hoctest in case of occurence of any diferences by group. The findings from the analysis are described in the following.Regarding goods attribute by fashion brand type, there existed a significant difference between brand types in all the subfactors of goods attribute such as product attribute, shop attribute, and price attribute. Especially, the diference of productattribute is much more significant in the areas of material suitableness, product assortment, aesthetic expression, size &quality, clothing maintenance, and clothing comfortableness. In case of shop attribute, there was a significant diferencebetween groups in all the factors such as shop environment, convenience of shopping, sales promotion, service qualityof sales clerk, location, and shop reputation. Concerning price attribute, we found a significant diference between groupsin the factors of price value, price reasonableness, price information, and economical efficiency of price. As for the dif-ference of brand awareness by brand type, among other factors, brand value had a diference between groups; that is, pri-vate brand was found to obtain the highest brand value awareness.
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