스타마케팅이 청소년 의복구매행동에 미치는 영향
The Effect of Star Marketing on Clothing Purchase Behavior of Adolescents
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The purposes of this study are to investigate what star marketing is and to examine whether star marketinginfluences clothing purchase behavior of adolescents or not. The concept and the instances of star marketing werereviewed and the characteristics and clothing behavior of adolescence were analyzed. The data were obtained from ques-analysis, ANOVA, and Scheffe test. The Cronbach's alphas were calculated for the internal consistency. The results of thestudy are as follows. The sample was classified into three groups(high interest/high awareness group, high interest/lowawareness group, and low interest/low awareness group) by the interest of TV watching and TV stars, the identificationwith TV stars, and the awareness and the interest of star marketing. There were significant diferences in clothing pur-chase motives, the use of information sources, clothing buying places, clothing purchase frequency, and clothing expen-diture among three groups.
Abstract
The purposes of this study are to investigate what star marketing is and to examine whether star marketinginfluences clothing purchase behavior of adolescents or not. The concept and the instances of star marketing werereviewed and the characteristics and clothing behavior of adolescence were analyzed. The data were obtained from ques-analysis, ANOVA, and Scheffe test. The Cronbach's alphas were calculated for the internal consistency. The results of thestudy are as follows. The sample was classified into three groups(high interest/high awareness group, high interest/lowawareness group, and low interest/low awareness group) by the interest of TV watching and TV stars, the identificationwith TV stars, and the awareness and the interest of star marketing. There were significant diferences in clothing pur-chase motives, the use of information sources, clothing buying places, clothing purchase frequency, and clothing expen-diture among three groups.
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