초저가 화장품의 구매행동에 관한 연구
A Study on Purchasing Behaviors of Budget-priced Cosmetic
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Abstract
The purpose of this study was to examine the consumers’ purchasing behaviors of budget-priced cosmetics.Questionnaires used for this study were composed of 44 questions including 9 questions about budget-priced cosmeticreason of satisfaction or dissatisfaction, and four questions about demographic variables. Questionnaires were admin-istrated to 317 people who were Daegu & Kyungpook region residents and had shopping experience on budget-priced cos-metics during 2 weeks from March 2005. Respondents’ age was limited from 20 to 40. Data were analyzed by usingcorelation, crostabulation analysis, and frequency analysis utilizing SPS/WIN. The results were as follows. Consumerswent to budget-priced cosmetics’ shops ‘for low price’, ‘for trial’ and ‘for curiosity’. The best purchased products amongthe budget-priced cosmetics were basic cosmetics, and the second purchased products were make-up cosmetics. 41.4%of the whole respondents answered that they spent 5,000~10,000won per one time visit, and 65% of those answered theyvisited once or twice per a year and once per two or thre months. In this study a level of satisfaction for the entire prod-priced cosmetics, the respondents answered that they will not positively purchase again. A level of satisfaction and theintention to repurchase had positive corelations. The reason which consumers satisfied with the products was chieflyrelated to price and that which consumers unsatisfied the products was related to products themselves.
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