쇼핑가치와 속옷 매장의 VM정보가 구매행동에 미치는 영향
The Effect of Shopping Values and VM Information on Consumer Purchase Behavior -Basis on a Under Wear Store-
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초록
Abstract
This research is to explore relationship between the underwear shopping value and purchasing behaviors, aswell as to figure out how the underwear store VM information has influence on consumers' purchase behaviors. Focusis placed on subdividing consumers into diferent groups according to underwear shopping value, and then verify whetherVM information influences the consumer groups diferently or not. This study, based on systematic understanding of anunderwear consumption, will provide strategic suggestion to establish effective VM information of the underwear brand.The results of this study show that VM information is being utilized by the important clue when the consumers go shop-chasing of consumers through corresponding with store's individuality and image. Also, the manner of performance shouldbe related to brand image and theme reflected consumer's life style.
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