골프웨어 소비자들의 쇼핑가치가 의복선택기준과 점포선택행동에 미치는 영향에 관한 연구
Effects of Shopping Value on Store Choice Behavior for Golf Wear
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Abstract
The purposes of this study were to examine the conceptual structure of shopping value, evaluative criteriaof golf wear and store choice behavior, and to investigate the effect of shopping value and evaluative criteria of golf wearin Busan. The results of the study were as follows: Shopping value were composed of Hedonic shopping value and Util-itarian shopping value, and evaluative criteria of golf wear were consisted of Size/design.quality, Fitness/appropriatenessof use, and Fashionability/brand. Stores choice behavior were composed of Atmosphere/salesperson, Diversity of product/service, Display/assortment,and convenience of location. Hedonic consumers tended to consider the price and display/assortment when they chose golf wear stores, and they were more likely to consider display/assortment mediated by fash-ionability/brand. But utilitarian consumers perceived less important diversity of product/service when they chose golfwear stores. Consumers who chose golf wear depending on fittness/design and quality patronaged stores offering diverseproduct/service.
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