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논문KCI 등재

이단계 군집분석에 의한 농촌관광 편의시설 유형별 소비자 선호 결정요인

Determinants of Consumer Preference by Type of Accommodation: Two Step Cluster Analysis

이민수|윤유식|박덕병
한국마케팅과학회 (Korean Scholars of Marketing Science)|2007.09|Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (全球营销科学学报)|제17권 제3호|pp. 1-19

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군집분석편의시설소비자 선호농촌관광rural tourismconsumer preferenceMultinomial Logit model농가민박다중로짓farmstaytourist accommodationtwo-step cluster analysis
주제분류경영학

초록

본 연구에서는 농촌관광 방문객에게 제공되는 편의시설을 유형화하고 어떤 특징을 가진 방문객이 어떤 편의시설을 선호하는지를 규명하기 위한 방법과 그 분석결과를 제시하였다. 이를 위하여 우선 2단계 군집분석법을 사용하여 농촌관광 편의시설을 유형화하였다. 그 다음으로 군집분석에 사용되는 변인이 범주형 변인이 있을 경우 전통적인 군집분석 방법을 적용할 수 없기 때문에 2단계 군집분석을 하였다. 본 연구는 2단계 군집분석법이 범주형 변인으로 측정된 농촌관광의 편의시설을 유형화하는 데 매우 유용하다는 것을 보여 주고 있다. 다중로짓 모형을 사용하여 특정 편의시설 유형을 선호할 확률에 영향을 미치는 농촌관광 방문자의 사회인구학적 특성과 여행특성을 규명하였다. 즉, 다중로짓 모형을 통해 참조항(일반농가형)으로 설정된 편의시설 유형에 비해 특정 편의시설을 선호할 확률에 영향을 미치는 소비자의 특성을 규명할 수 있다는 것이 본 연구의 특징이다.

Abstract

1. PurposeRural tourism is made by individuals with different characteristics, needs and wants. It is important to have information on the characteristics and preferences of the consumers of the different types of existing rural accommodations. The study aims to identify the determinants of consumer preference by type of accommodations.

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