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창작품새대회 관람객의 추구편익이 몰입, 재관람의도 및 추천의도에 미치는 영향

The Effects of Create Poomsae Competition Spectators Sought Benefit on Flow, Re-watch Intention, and Recommendation Intention

이은정|황윤경|이정학|임승재
국기원 (KUKKIWON)|2020.06|국기원 태권도연구 (TAEKWONDO JOURNAL OF KUKKIWON)|제11권 제2호|pp. 75-90|DOI 10.24881/tjk.2020.11.2.75

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Flow몰입추천의도재관람의도추구편익Recommendation intention창작품새Create poomsaeSought benefitsRe-watch intention

초록

본 연구는 창작품새대회 관람객의 추구편익이 몰입, 재관람, 추천의도에 미치는 영향을 규명함으로써 창작품새대회 관람객 증가와 대회 발전 및 활성화와 더불어 태권도 창작품새대회의 발전 에 이바지할 수 있는 학문적 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구 대상은 2019 평창 세계태권도한마당대회 관람객 411명을 대상으로, 설문지를 배부하여 회수된 400부를 최종분석 자료로 사용하였다. 설문지의 구성은 추구편익, 몰입, 재관람의도, 추천의도, 인구통계학적특성으로 총 29개 문항으로 구성하였으며 5점 리커트 척도를 사용하였다. 자료처리는 SPSS ver.25 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구분석 결과로는 첫째, 창작품새대회 관람객의 추구편익은 몰입에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 추구편익은 재관람의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 추구편익은 추천의도에 유의한 영향을 미쳤다. 이상의 연구결과를 종합해 볼 때, 창작품새대회의 관람은 일상에 대한 에너지 획득, 스트레스 해소, 여가 및 문화생활 확대를 위한 대회라는 인식으로의 변화를 유도하여야 할 것이다. 이러한 추구편익의 충족을 통하여 관람객들의 몰입, 재관람의도, 추천의도를 이끌어 낼 수 있을 것으로 판단된다. 따라서 태권도 창작품새 대회는 정보와 지식 습득 및 체험의 공간으로 확장시켜 나가야 하며, 이벤트 개최, 기념품 증정, 응원문화를 제공하여 관객들의 흥미 및 관심 유도와 몰입을 이끌어 낼 수 있고 관람객의 욕구와 기대수준을 충족시켜 지속적인 재관람의도와 추천의도를 이끌어내어 관람객 유치 증대와 태권도 창작품새대회 활성화에 기여하여야 할 것으로 판단된다.

Abstract

By investigating the influence of sought benefits on flow, re-watch, and recommendation intention, this study aims to provide academic baseline data that can contribute to an increase in spectatorship, awareness, development, and invigoration of Create poomsae competitions, and contribute generally to the advancement of the culture around Create poomsae competitions. 411 spectators at the 2019 Pyeongchang World Taekwondo Hanmadang were given surveys of which 400 copies were recovered and used as data for final evaluation. The survey used a five-point Likert scale to ask 29 questions in categories of pursuit benefits, flow, re-watch intention, recommendation intention, and demographic characteristics. The data were processed using statistical software SPSS ver.25 to carry out analyses of exploratory factors, reliability, frequency, correlation, and multiple regression. The results of the study are as follows: first, the pursuit benefits of spectators partially influence flow. Second, pursuit benefits significantly influence re-watch intention. Third, pursuit benefits significantly influence recommendation intention. Examining the aggregate results of this study, It can be determined that when these pursuit benefits are met, the flow, re-watch intention, and recommendation intention can be drawn out from the spectators. To achieve this, Taekwondo Create poomsae competitions must be expanded into a space for new experiences where knowledge and information can be acquired. Besides, supporters’ interest and flow can be deepened by offering a variety of events, souvenirs, and supporter cultures. It can be determined that achieving lasting re-watch and recommendation intentions by meeting the desires and expectations of spectators will support the increase of spectator numbers which, in turn, will aid in invigorating Taekwondo Create poomsae competitions and establishing a culture around them.

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