농산물 공동브랜드 수용성 강화에 관한 연구
Research on agricultural co-branded consumer acceptance
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초록
본 연구자는 2007년 농림부 선정 8개 우수 쌀 브랜드를 중심으로 실질적 쌀 구매 계층인 30대 소비자 93명을 대상으로 직접 설문을 실시하여 조사하였다. 첫 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 네이밍 호감도를 통하여 공동브랜드 네이밍 전략이 성공적으로 전달되었는지 보았다. 두 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 패키지 디자인 호감도를 통하여 소비자에게 감성과 이미지를 성공적으로 전달되었는지 살펴보았다. 세 번째, t-test 분석을 통하여 네이밍과 패키지디자인 호감도 집단간 차이를 대응표본으로 분석하였다. 이번 연구는 쌀 브랜드의 브랜드 네이밍의 호감도와 패키지 디자인 호감도의 일치 여부를 통하여 브랜드 아이덴티티가 수용자인 소비자에게 성공적으로 전달되었는지 조사 하고자 하였다. 그 결과, 굿뜨래 덕이쌀, 생거진천 쌀, 한눈에 반한쌀 등 세 경우는 네이밍과 패키지의 선호도가 일치하였다. 그리고 고창황토배기 쌀, 나비쌀, 단풍미인, 안성마춤 쌀 등 네 경우는 네이밍보다 패키지 디자인의 호감도가 높은 것으로 나타났다. 이것은 네이밍의 단점을 패키지 디자인을 통하여 보완하였다고 추론된다. 또한 행복한 아침의 경우 패키지 디자인보다 네이밍 호감도가 높은 것으로 보아 패키지 디자인의 개선이 우선적으로 필요한 것으로 보여진다
Abstract
This research will enhance the competitiveness of domestic rice for building a differentiated identity about the consistency of naming and package design will be investigated. In this context, the Ministry of Agriculture in 2007, researchers saw eight excellent selection of a brand of rice substantial 30's hierarchy consumers buy rice directly to a survey conducted by 93 people in the survey. The first, conducted by analyzing the frequency of rice brand naming favorable to pass successfully through a co-branding strategy is whether naming seen. The second, conducted by analyzing the frequency of rice to consumers through brand favorable to the package design sensibility and images seen whether successfully passed. In the third, t-test analysis of the difference through naming and package design group favorable response be diagnosed by inference. The rice brand naming and package design equality favorable consumer acceptance of a portion of the naming, package design element in the improvement of the material can be used as can be diagnosed by inference.
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