남성 뷰티소비시장 타깃 브랜드디자인 정보 획득을 위한 매체특성 연구
A Study on Media Characteristic for Acquisition of Brand Design Information Targeting Male Beauty Consumer Market
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
최근 남성들의 이미지 개발에 대한 욕구가 강해지면서 화장품 관련 분야에서도 남성들은 소비적이고 활동적이며 구매력 있는 고객층으로 비중을 높이 평가받고 있다. 그들을 주소비층으로 각 화장품 브랜드들은 무한 경쟁체제에 돌입해선호 이미지 전략을 기획하고 있으며, 최근 불어 온 경기 침체와 소비심리 위축에따라 보다 전략적 정보 수용 채널과 특성을 알아볼 필요성이 있다고 판단되었다. 본 연구의 목적은위와 같은 사회문화적 맥락에서 20-30대 젊은 남성들의 다양한 외모관리 실태를 살펴보고 남성의 외모관리에 대한 인식및 견해와 남성들의 뷰티트렌드 정보수용매체를 분석하고자하였다. 매체에 따른 차이는 콘텐츠 및 입소문을 통한 정보획득이 가장 많았으며, 두 번째로 ATL 등 광고, 마지막으로 온라인 및 뉴디어어 순으로 나타났다. 더 세부적으로 외모관리행동에서는 기업체에 의한 상업적 원천 정보 매체 대비 소비자 원천 정보매체에 의해 헤어 관리 및 피부 관리에 대한 욕구가 더 강하게 자극을 받는다고 볼 수 있었다. 이는 상업적원천 정보매체에 의해 유포되는 정보는 무차별적으로 다수의수용자에게 노출되는가 하면, 소비자 원천 정보매체의 경우에는 작고 큰 커뮤니티에서 신뢰도 높은 정보로 유통되기 때문에 소비자 원천 정보매체가 갖는 영향력은 상업적 원천 정보매체의 정보에 더해져 힘을 발휘하는 것으로 해석된다. 한국 사회에서 새롭게 조명 받고 있는 젊은 직장인 남성들을 대상으로 외모관리 정보 매체를 통한 향후 마케팅 캠페인 관련전략 수립 시에 활용할 수 있는 논의도 일부 제시하였다.
Abstract
Recently, male customers are highly considered as a consumptive, active customer base who also have purchasing power with their stronger desire for their personal image enhancement. Male preferred major brands have entered into the era of limitless competition and they are designing favorable image strategies accordingly. For this study, first, we categorized into males' appearance management awareness degree, experience and its way, perception degree for own appearance, information source and experience intention hereafter. We had researched their awareness degree for appearance management, social perception for appearance and appearance management types based on the categories of makeup, hair care, skin care, foot & hand care and plastic surgery. We made use of Percentage Quota Sampling by age and area as a sampling method. Ages are sorted into 3 setions; 25 to 29, 30 to 34, 35 to 39. As above, targeting males ages 20-30 who work and also recently receiving high attention, we analyzed their attitudes and experience on the acceptance level for appearance management and surveyed the influential factors psychologically. In addition to, we suggested available discussion proposition for marketing strategy establishment hereafter.
참고문헌 (13)
- 노진태, "커트의 정석" (2009), 엔스타출판사
- 김민자, "2차 대전 후 영국 청소년 하위문화 스타일 : Te ddy Boys,Mods,Hippies,Skinheads와 Punks스타일의상징성에 대하여", 11(2) (1987), 한국의류학회
- 김유경, "한·중·미 홈페이지 광고의 정보내용(Information content)에 관한 비교연구: 정보문화와 인터넷 환경요인을 중심으로", 광고학연구, 13(4), pp.281~308 (2002), 한국광고학회
- 김혜균, "20·30대 직장인 남성들의 외모관리 행동과 정보탐색에 관한 연구", 박사, 의류학과, pp.2013
- P. Bourdieu, "구별짓기: 문화와 취향의 사회학" (1995), 새물결
- 임인숙, "남성의 외모관리 허용 수위와 외모불안 지대", 한국사회학, 39(6), pp.87~118 (2005), 한국사회학회
- Urbany, "Richard", ~ (2004)
- Jacoby, J, "Tracing the Impact of Item-by-Item Inform ation Accessing on Uncertainty Reduction", The Journa l of consumer research, 21(2) (1994)
- Urbany, J, "Emerging Principles of Effective Informati on Use: Overcoming Individual and Organizational Bar riers", REPORT- MARKETING SCIENCE INSTITUT E CAMBRIDGE MASS, (121) (2000)
- Thompson, J. K, "The Male Body-S. Bordo, Eating Dis orders", 11(1) (2003)
- Gadacz, R. R., "Anthony Giddens, Modernity and self-id entity: self and society in the late modern age; and Th e transformation of intimacy: sexuality, love and erotic ism in modern societies", The Canadian review of socio logy and anthropology, 31(1) (1994)
- Homan, K. J, "Appearance-based exercise motivation moderates the relationship between exercise frequency and positive body image", Body Image, 11(2) (2014)
- Pritchett, T, "The Future of Men by Marian Salzman, Ira Matathia, and Ann O'Reilly", JOURNAL OF MENS STUDIES, 14(3) (2006)