플래그십 스토어의 아이덴티티 구성요소 및 특성에 관한 연구
A Study on the Characteristic and Identity Constitute Factors of Flagship Store
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초록
‘플래그십 스토어’의 대표적인 업종은 화장품 브랜드에 해당하며, 미를 부각시키는 상품으로써 그 역할은 더욱 중요해지고 있는 시점이다. 본 연구는 화장품 브랜드의 ‘플래그십 스토어’에 관한 분석을 시행하기로 하며, 브랜드 아이덴티티 구성요소 및 특성에 관한 고찰을 시행한다. ‘플래그십 스토어’의 요소 중, 시각적 요소인 ‘색상’과 건축적 요소인 ‘공간구성요소’를 중심으로 분석하며, 소비자에게 영향을 주는 심리적 결과를 제시하는 것을 본 연구의 목적으로 한다. ‘플래그십 스토어’의 이론적 고찰 및 현황에 대한 조사를 시행하며, 조사대상의 기준선정 및 선별을 시행한다. 이를통해 ‘플래그십 스토어’의 아이덴티티 구성요인 및 특성을 고찰하며, 결론을 제시한다. 분석내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, ‘환경친화적 요소’로서 ‘그린’과 ‘온실’의 요소를 접목, 친환경적 ‘내츄럴리즘’을 구현하고 있다. 둘째, ‘인간감성적 요소’로서 인간 본래의 색인‘ 핑크’, ‘레드’, 그리고 오감을 자극하는 ‘옐로우’ 색상을 친근감 있는 ‘휴머니즘’을 제시한다. 셋째, ‘기술신뢰적 요소’로서 ‘화이트’를 주조색으로 ‘연구실’ 과 같은 기술적 요소를 접목, 소비자로 하여금 기대와 신뢰감에 대한 충족을 시도한다. 결국, 핵심은 인간 욕구에 대한 충족과 심리적 만족에 있다는 점이며, 자연스러운 미, 안정, 신뢰를 기본으로 하고 있다는 특징을 제시한다.
Abstract
‘Flagship Store’ corresponds to representative sectors of the cosmetics brand, beauty goods by providing more the time they becoming more important the role. In this study in the cosmetics brand ‘Flagship Store’. It also analysis were performed, making components, and a Study on Characteristic of brand identity. Architectural factor, visual elements ‘Color’ and a factor in ‘Flagship Store’ affects consumers, and psychological analysis centers on ‘Spatial Elements’, research for the purpose of seeing offers results. Theoretical Reviews of ‘Flagship Store’ research methods and selection criteria and selection of scrutiny, and to conduct a survey of the status of implemented. This identity of ‘Flagship Store’ through the first release discusses the factors and characteristics, and the conclusion. To sum up the contents of the analysis as follows. The first, combining elements of ‘Green House’, ‘Naturalism’, ‘Eco- Friendly’ and ‘Green’ as a ‘Eco- Friendly Elements’ implementation. Second, atavistic as a ‘Human Emotional Elements’ index ‘Pink’, ‘Red’, and the color ‘Yellow’ stimulating the senses the friendliest ‘Humanism’. Third, touch The Dominant Color ‘Lab’ and the element with ‘White’, and ‘Technology Confidence’. This is the consumer expectations and the satisfaction of the confidence to try. Finally, in the psychological satisfaction and the satisfaction of the human needs and that, based upon the natural beauty, stability and confidence that features will be presented.