몽골 시장에서 한국 화장품 브랜드 경쟁력 강화를 위한 연구
A Study for Improving Competitiveness of Korean Cosmetic Brands in Mongolia
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초록
이 연구는 한국 화장품의 경쟁력 강화를 위하여 몽골 여성의 화장품 구매 행동과 원산지 국가별 화장품 평가, 한국 화장품 브랜드 인식과 한류 영향을 분석하였다. 설문조사와 면접조사를 병행하였다. 울란바토르에 거주하는 20∼40대 몽골 여성을 대상으로 설문조사를 실시하여 316부의 설문지가 최종 분석에 사용되었고, 면접조사는 21명의 몽골 여성이 참여하였다. 설문조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 가장 많이 사용하고 있으며 선호도도 높은 것으로 나타났다. 원산지 국가별 평가에서는 가격과 할인혜택에서만 유의한 차이가 있었다. 한류 선호도에 따라 한국 화장품의 평가에 유의한 차이가 있었고, 화장품 유형별 사용도, 기능 중요도에서도 유의한 차이가 있었다. 면접조사 결과 몽골 여성들은 한국 화장품을 구입이 용이하고 가격이 저렴하다고 인식하고 있지만, 한국 화장품 브랜드에 대한 차별화된 이미지를 가지고 있지 않았다. 넓은 유통망과 다양한 가격대와 브랜드로 인하여 한국 화장품은 몽골 여성들이 널리 사용하고 있었으나, 브랜드에 대한 차별화된 인식이나 가 확립되어 있지 않았고, 한류는 한국 화장품에 대한 인식과 사용에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study aimed to examine the cosmetic usage, evaluation on cosmetics according to country-of-origin, cognition on Korean cosmetic brands, and the influence of Korean wave among Mongolian women. Both the survey and interview methods were used in this study. The survey was conducted with 20 to 40 years old Mongolian women in Ulanbaatr and 316 questionnaires were used in the final analysis. 21 women participated in the interviews. Korean cosmetics were used and preferred in Mongolia. There were significant differences only in price and special events and discount according to country-of-origin. There were significant differences according to Korean wave preference in terms of evaluation on Korean cosmetics as well as the usage of different cosmetic types and the importance of functions. Interview results showed that Mongolian women were using Korean cosmetics primarily because of wide distribution, reasonable price and relatively good quality, but did not have clear brand image of Korean cosmeticsDue to wide distribution channels and reasonable price many Mongolian women were using Korean cosmetics, but brand recognition and images were not well established. Korean wave seemed to have some influence on the usage and recognition of Korean cosmetics.
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