국내 지역명 수제맥주 브랜드의 패키지디자인 일러스트레이션이 브랜드 연상에 미치는 영향
The Effect of Package Design Illustration in Craft Beer Using Local Area Names on the Brand Association in Korea
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초록
지역명 수제맥주는 그 자체로 지역브랜드가 되어 차별적 브랜드로서 역할을 하므로 그 중요성이 더욱 대두되고 있음에도, 국내에서는 양조장의 위치와는 전혀 상관없이 브랜드 전략이나 트렌드 측면에서만 지역명을 브랜드명으로 활용하고 있는 실정이다. 본 연구는, 현재 시판되고 있는 국내 지역명 수제맥주 브랜드를 분석하고 이를 토대로 소비자들의 브랜드 연상 효과를 조사, 분석하여 지역명 수제맥주 브랜드의 패키지디자인 일러스트레이션의 향후 방향성을 제시하고자 함이다. 선행연구를 통해 이론적 배경을 조사한 후, 브랜드별로 각각 분석하였다. 또한, 설문조사를 통하여 소비자들이 그 패키지디자인 일러스트레이션으로 해당 지역을 얼마나 인식하는지, 일러스트레이션이 소비자들의 브랜드 연상에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하여 그 관계성을 파악하였다. 설문조사에서 강남 페일 에일, 강서 마일드 에일, 달서 오렌지 에일, 서초 위트는 다른 지역으로 인식한 비율이 높은 반면, 해운대 비치 에일은 유일하게 해운대로 인식한 비율이 높았다. 브랜드 연상에서는 강서 마일드 에일에 대한 호의성이 높았고, 서초 위트와 달서 오렌지 에일은 독특함에서 높게 나타났다. 강남 페일 에일의 경우 강도와 독특함, 지역 연상에서 높은 반면, 호의성은 낮았다. 해운대 비치 에일은 모든 항목에서 높아, 브랜드 연상과 지역에 대한 연상이 잘 되고 있다고 보인다. 그 결과, 지역브랜드 연상이 잘 된 브랜드는 브랜드 연상도 높은 것을 알 수 있었다. 본 연구 결과는 국내 지역명 수제맥주 브랜드 패키지디자인 일러스트레이션의 브랜드 전략에 대한 연구에 의의를 두며, 향후 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
Local name craft beer is a regional brand itself, and its importance is increasing, but in Korea, the local name craft beer is used as the brand name only in terms of brand strategy or trend regardless of the location of the brewery. This study aims to present the future direction of package design illustration of local name craft beer brands by analyzing the local name craft beer brands in Korea and investigating and analyzing the brand association effects of consumers. In the survey, Gangnam Pale Ale, Gangseo Mild Ale, Dalseo Orange Ale, and Seocho Wheat were recognized in other regions, while Haeundae Beach Ale was the only recognized one. Brand associations were favorable to Gangseo Mild Ale, while Seocho Wheat and Dalseo Orange Ale were highly unique. Gangnam Pale Ale was high in strength, uniqueness and local association, while low in favor. Haeundae Beach Ale is high in all categories, and it seems to be well associated with the brand and region. As a result, it was found that the brand that was well associated with the local brand also had a high brand association. The result of this study is to study the brand strategy of handmade beer brand package design illustration in Korea and is expected to be used as basic data in the future.
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