브랜드 차별화를 위한 소주 라벨디자인에 관한 연구
A Study On Soju Label Design For a Brand Differentiation
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초록
국내 주류시장은 위스키, 보드카, 와인 등 세계 각 나라에서 다양한 술들이 수입되어 국산 브랜드와 경쟁 하고 있다. 차별화 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 제품의 품질력은 물론 차별화가 필요하다. 브랜드 차별화란 경쟁사보다 제품의 가치와 의미가 있고, 매력적인 속성이나 특성을 강조하면서 이를 통해 성공적인 차별화를 이끌어내는 것이다. 국내 소주 패키지디자인에서 라벨 디자인은 중요한 매개체가 된다. 2009년 10월부터 시행된 ‘소주병 공용화 협약’으로 소주 주조업체들이 소주병을 공동으로 사용함으로서 용기디자인의 변화는 무의미해졌기 때문이다. 본 연구에서는 소주 라벨디자인 차별화의 효율적 방향성을 제시하기 위해 수입 와인의 라벨디자인과 비교·분석 하였다. 분석 결과 소주 라벨디자인은 모두 같은 라벨형태로 그래픽요소로만 차별을 두고 있었다. 반면 와인 라벨 디자인은 다양한 라벨형태와 새로운 시도로 독자적인 아이텐티티를 구축하고 있었다. 20·30대 소비자 설문조사를 통해 소주 라벨과 와인 라벨형태의 차이점에 대한 선호도를 측정한 결과 다양한 형태를 띄고 있는 와인라벨의 선호도가 높게 나왔다. 소비자들은 색다른 형태의 라벨을 선호한다는 것이다. 소주의 저렴한 단가로 인해 라벨 형태의 변화가 쉽지 않은 것이 사실이지만 경쟁구도가 심해질 것을 감안한다면 소주 라벨 형태의 변화는 필수불가결한 요소인 것이다. 이 연구결과를 통해 소주 브랜드 차별화에 도움이 되기를 기대한다.
Abstract
For the mainstream domestic market, whiskey, vodka, wine and various alcoholic beverages imported from countries in the world are competing with domestic brands. Differentiation in order to gain a competitive edge in the market of products, as well as quality power discrimination is needed. Discrimination is simply the value of brand products than its competitors has the same meaning, and emphasizing the attractive properties or characteristics which will lead to successful differentiation. In domestic package design, label design, Soju is an important mediator. From 2009 October were enforced 'Wiht Soju bottle shared agreement' the Soju brewing enterprises with commonness use the Soju bottle as change of courage design nothing meaning in order to become are. In this study, differentiation of Soju label design in order to provide effective direction of imported wine label design and comparative analysis. Soju results in the form of a label such as label design, all graphic elements could only leave discrimination. Wine label design, label, while a variety of forms and a new attempt to build their own child was identity. 20·30-to-consumer surveys through different types of Soju labels and wine labels was measured for a variety of preferences in a form that showed high affinity for wine labels. Consumers will prefer different types of labels. Cheap price of beer due to a change in the form of a label is not easy, true, but a severe competition Considering the changes in the form of Soju label is an indispensable element. Soju brand differentiation through the study will be expected to help.
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