한국와인 라벨디자인 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향- 2022 대한민국주류대상에서 대상을 받은 청수 화이트와인 6종을 대상으로 -
The Impact of K-Wine(Korean Wine) Label Design Characteristics of Consumers’ Purchase Intention- 6 Kinds of Cheongsoo White Wine That Won The Grand Prize at The 2022 Korea Wine & Spirits Awards -
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초록
한국와인은 우수한 맛과 품질에 비해 세련되지 못한 라벨디자인으로 일반소비자에게 생소하고 매력적으로 보이지 않는다는 문제점이 있다. 따라서 본 연구의 목적은 한국와인의 라벨디자인 특성(심미성, 독특성, 연관성, 신뢰성, 기능성)이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고 소비자의 욕구를 충족시켜 구매로 이어질 수 있는 한국와인 라벨디자인을 제작하기 위한 방법을 제시하는데 있다. 본 연구를 위해 2022년 대한민국주류대상에서 대상을 수여한 청수 품종으로 만든 한국와인 6종의 라벨디자인을 ‘Classic Style’ 3종과 ‘Modern Style’ 3종으로 분류해 라벨디자인 특성에 대한 사례조사와 분석을 진행했다. 이를 통해 각 스타일 그룹의 특성이 소비자의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 총 266부(‘Classic Style’ 123부, ‘Modern Style’ 143부)의 설문조사 응답을 통한 다중회귀분석으로 결과를 산출하였다. 연구 결과, ‘Classic Style’ 라벨디자인은 심미성과 기능성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤고 ‘Modern Style’ 라벨디자인은 독특성, 연관성, 신뢰성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 향후 디자이너와 관련 종사자가 한국와인 라벨디자인 제작 시 심미성과 기능성을 활용해 ‘Classic Style’로 라벨을 디자인하고 독특성, 연관성, 신뢰성을 활용해 ‘Modern Style’의 라벨을 디자인한다면 한국와인의 소비자 구매의도에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상한다.
Abstract
K-Wine has a problem that it is unfamiliar to consumers and is not attractive due to its bad label design compared to its excellent quality. So this study aims to address how the label design characteristics(Aesthetics, Uniqueness, Connectivity, Reliability, Functionality) of currently released K-Wine, made from Cheongsoo, affect consumer purchase intention. Also this study was intended to present a method and direction for producing K-Wine label design that can satisfy consumers' needs and lead to their purchase. Therefore, a case analysis was conducted on label designs of the K-Wine made from Cheongsoo, which won the grand prize at the 2022 Korea Wine & Spirits Awards. The author divided the target K-Wine label designs into a Classic-style group and a Modern one, and evaluated how the characteristics of each style group affect the purchase intention of consumers by Multiple Regression Analysis(SPSS), then provided research implications. As a result of the study, the observed data showed that aesthetics and functionality of the Classic-style label design group had a positive effect on purchase intention, on the other hand, uniqueness, connectivity and reliability of the Modern-style label design group was the key elements for purchase intention. This result demonstrates that producing Classic-style labels enforcing characteristics of aesthetics and functionality, and Modern-style labels employing characteristics of uniqueness, connectivity, and reliability will play a positive role in promoting the purchase of K-Wine.
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