광고 레이아웃 유형이 소비자의 기억 및 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 온라인 패션잡지광고를 중심으로 -
A Study on an Effects of Advertising Layout Type on Consumers' Memory and Attitude - Focused on On-line Advertising in Fashion Magazines-
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초록
본 연구의 목적은 패션 잡지 산업에서 주요한 현안으로 제기되고 있는 온라인상에서 적합한 광고 레이아웃 유형을 밝히고자 온라인 패션 잡지 광고를 레이아웃 유형에 차이를 주어 제시하고 유사한 레이아웃 유형으로 그룹을 나눈 후 이에 따른 광고 회상, 광고 재인, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도를 측정함으로써 광고 기억과 태도의 관계를 파악하여 광고 효과를 검증하고자 한다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구는 편의 표본추출법으로 온라인 패션 잡지 광고의 주요 타깃층인 20-35세의 남녀로 실험참여자를 선정하였다. 실험은 온라인 패션 잡지 광고 레이아웃 유형별로 6개로 나눈 후 레이아웃에서 유사한 유형으로 그룹지어 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 대한 설문조사법을 실시하였고 설문이 끝난 후 광고 회상 검사를 하였다. 또한 이틀 후 그 피험자에게 재인 검사를 실시하여 광고 기억에 대한 데이터를 수집하였다. 연구 결과 레이아웃 유사 유형 그룹에 따라서 광고 여백이 없는 유형 그룹과 광고 크기가 큰 유형 그룹이 광고 회상, 광고 재인, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향과 상관관계가 모두 높게 나타나 소비자에게 광고에 대한 기억을 향상시킬 수 있는 긍정적 효과가 있다고 결론지을 수 있다. 이는 소비자의 기억 구조와 일치하는 광고 레이아웃 유형을 제시하여 소비자를 설득시킬 수 있는 가능성은 높아지고 실제적인 광고 전략에도 도움을 줄 수 있을 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to discover the most suitable advertisement layout pattern of On-Line advertisement, and verify Advertising Effectiveness by identifying relationship between memory and attitude through measuring recall, recognition, attitude and purchase intention after classifying into similar layout groups of fashion magazine's advertisement layout. In order to achieve these goals, this study has selected research participants, males and females in ages of 20-35 years who are the main targets of On-Line fashion magazine, by convenience sampling method. The research conducted a survey method to measure advertisement attitude, brand attitude, purchase intention of groups which classified into 6 layout patterns of on-line fashion magazine's advertisement, and further conducted advertisement recall test. Furthermore, collected data of advertisement memory by conducting recognition test after 2 days. As a research outcome, as per layout similar pattern group, a group of pattern without margin and a group of pattern with big size were showed higher value of effectiveness and correlation to recall, recognition, attitude and purchase intention, and this research can draw a conclusion that these patterns have a effectiveness to improve a memory of consumers. From corporate aspect, by presenting advertisement layout pattern which congruous with customer's memory structure, it can make a great deal of contribution to actual strategy.
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- "한국온라인광고협회"[URL]
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