브랜드 인지력 강화에서 패키지디자인의 각인 및 통일성 관련 고찰- “홈플러스” PB(Private Brand)를 중심으로 -
A Study on the Imprint and Unity of Package Design in Strengthening Brand Cognition- Focusing on “Home Plus” PB (Private Brand) -
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초록
대형마트 시장에서의 PB의 역할은 날로 커지고 있다. 그럼에도 이에 적절한 디자인 시스템은 해외 유명 브랜드에 비해 미흡한 측면이 많다. 이는 대형 마트의 PB의 국제경쟁력에서의 취약점이 될 수 있다. 본 연구목적은 홈플러스 자가상표 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 패키지디자인 전략을 탐색, 이를 통해 브랜드 가치를 증진시키는 방향성과 디자인 제시이다. 연구방법은 관련 문헌, 전문 서적, 세미나, 온라인 자료 등 선행 연구 검토와 PB디자인 현황과 특성을 파악한다. 디자인 시스템에 대해 연구, 아이디어 스케치와 Midjourney를 기반으로 효율적 디자인 시안 방안 제시하고 설문을 통해 리커트 5점척도를 기준으로 비교, 분석하고 기대 효과를 도출하였다. 연구결과, 홈플러스의 PB 브랜드 심플러스와 홈플러스 시그니처는 실용성과 경제성, 프리미엄 품질과 신뢰성을 강조, 소비자층을 타겟으로 만든 디자인 전략을 가지고 있었다. 그러나 두 브랜드의 패키지 디자인은 각 브랜드의 차별성을 충분히 전달하지 못해 소비자들에게 혼란을 줄 가능성이 높고 디자인 통일성이나 매력적이지 못한 결과가 발견되었다. 이를 해결하기 위해 두 브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 철학과 가치를 일관되게 전달하는 디자인 시스템 구축이 요구된다. 제시된 디자인 방향은 기존 디자인과는 다른 차별화된 색상의 과감성, 제품 정보에 대한 기호학적 디자인 체계로서 다양함 가운데 일관된 메시지 인지를 위한 분위기 연출 방안이다. 이는 설문조사 결과, 기존 디자인보다 우수한 평가로 나타났다. 이런 디자인 시스템의 PB 브랜드는 제품 판매 목적을 넘어 소비자 라이프 스타일과 연결, 심미성이 확보될 것으로 기대되며, 일관성과 차별화된 커뮤니케이션 인식 경험은 장기적 신뢰와 충성도를 확보할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
The role of PB (private brand) products is expanding in the hypermarket market, but their design systems remain insufficient compared to renowned international brands, posing a weakness in global competitiveness. This study aims to explore package design strategies to enhance brand awareness of Homeplus' PB products and propose directions and designs to increase brand value. Through a review of relevant literature, professional publications, seminars, and online resources, the current status and characteristics of PB design were analyzed. The findings reveal that Homeplus' PB brands, Simplus and Homeplus Signature, employ design strategies emphasizing practicality, affordability, premium quality, and reliability to target their consumer base. However, their package designs fail to sufficiently convey brand differentiation and exhibit a lack of unity and visual appeal. The proposed design approach focuses on creating a cohesive atmosphere using a consistent color palette and semiotic design system for product information. By implementing this design system, PB brands are expected to go beyond merely selling products to secure a deeper connection with consumer lifestyles, ensuring long-term trust, loyalty, and aesthetic harmony.
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- "디자인정글"[URL]