데이터 3법 개정에 의한 광고계의 변화와 준비: 전문가 심층인터뷰를 중심으로
Revision Data 3 Act and Advertising Industry in Korea: Focused on an In-depth Interview with Experts
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초록
본 연구는 성큼 다가 온 데이터 경제 시대에 비식별화된 개인정보인 가명정보에 대한 적극적인 활용의 법적 근거를 마련한 데이터 3법이 광고 산업에 미치는 영향과 그에대한 광고계의 준비를 살펴보기 위한 탐색적 시도로서, 업계와 학계의 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 통해서 다음과 같은 주요 결과를 도출하였다. 데이터 3법으로 인하여 보다 정교한 타겟팅 기반의 퍼포먼스 마케팅 중심으로 생태계 재편이 예상되지만, 그에 대한 준비 및 대응은 현재 일부 대형 광고회사를 중심으로 진행되고 있는 한계적인 상황이며, 앞으로 광고계에서 데이터 3법을 성공적인 기회로 만들기 위해서는 세부시행 및 국제표준 문제에 대한 스테이크홀더 간의 원활한 합의와 해결이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 데이터 3법에 대한 이해 및 활용의지뿐만 아니라, 소비자의광고 피로도를 줄이는 맞춤형 콘텐츠의 공급, 소비자와 광고주 모두에게 혜택이 되는데이터 기반 환경의 조성, 광고주, 광고회사, 디지털 미디어렙, 마이데이터 사업 등의유기적인 협업 및 융복합, 데이터 전문 인력 육성, 광고 산업의 데이터 경쟁력 강화 그리고 정부 지원의 필요성도 확인하였다.
Abstract
This study is an exploratory attempt to examine the impact of the revision Data 3 Act, which provided a legal basis for active use of pseudonymous information in the era of data economy, on the advertising industry and the advertising industry's preparation for it. Through in-depth interviews with experts from industry and academia, the following main results were drawn. Due to the Data 3 Act, it is expected that the advertising ecosystem will be reorganized to focus on more sophisticated targeting-based performance marketing, but preparations and responses to it are currently limited by some large advertising companies. To make the Data 3 Act a successful opportunity in the future, it is important to have a smooth agreement and solution between stakeholders on detailed implementation and international standards issues. Besides, in the advertising industry, understanding and willingness to use the Data 3 Acts, the supply of customized content, a data-based environment that benefits both consumers and advertisers, the organic collaboration between related entities, fostering data experts, strengthening the data competitiveness of the advertising industry, and government support are needed.
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