매체영향력 산정모형의 합리적 개선방안 연구 : 매체교환율을 중심으로
How to Make It Accurate and Rationalize the Media’s Influence Model : Focusing on the Media Exchange Rate
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초록
미디어의 다양성은 올바른 여론형성에 기여하는 민주주의의 중요 장치로 인정받아 왔고, 방송규제의 중요한 목표로 간주된다. 정부는 신문과 방송간 겸영을 허용하면서 다양성 유지를 위해 매체영향력을 새로운 규제 기준으로 도입하였다. 여기에는 신문 구 독률을 TV방송의 시청점유율로 환산하는 매체교환율이 핵심적인 역할을 한다. 그간 학 계를 중심으로 매체교환율 산정 방법에 대한 이견이 제기되었지만, 타당성에 대한 심도 깊은 평가나 개선은 이루어지지 못했다. 본 논문에서는 이러한 문제의식들을 종합하여 산정모형의 과학화와 대상의 확장을 중심으로 개선방안을 도출하였다. 모형내 요인간 가중치와 매체의존도의 정확도를 개선하기 위해 AHP 방법을 적용하 였다. 가중치는 매체의존도가 0.55로 압도적인데, 요인들 사이의 상관관계 등을 고려하 여 궁극적으로 이를 매체교환율로 사용하는 방안을 제시하였다. 그리고 매체의존도를 AHP 방법으로 구한 결과, TV방송 대비 신문의 의존도가 0.64로 높아졌다. 그리고 종 이신문과 온라인 신문의 영향력이 비슷하게 나타나 설문조사에 온라인 신문을 명시적 으로 제시할 필요성을 확인하였다. 그리고 미디어 환경의 변화를 반영하여 라디오와 유 료 OTT를 포함하고, 모든 콘텐츠로 조사 대상을 확대하였다. 그 결과 신문의 매체의존 도는 0.51, 라디오는 0.40, OTT는 0.50으로 나타났다. 그리고 AHP 방법으로 구한 요인별 가중치의 사용이 가장 시급한 것으로 판단된다.
Abstract
Diversity of broadcasting has been recognized as an important device of democracy by contributing to the formation of public opinion, and is regarded as an important goal of broadcasting regulation. As joint management of newpapers and broadcasters was allowed, the KCC introduced media influence as a new regulatory tool for diversity of broadcasting. The media exchange rate plays a key role in this. Problems have been pointed out about it from the academic communities, but evaluations or improvements have not came true. Therefore, the improvement plan was studied focusing on the rationalize and expand the model by reflecting them so far. The AHP method was introduced to improve the accuracy of the weights of factors and and media dependence. As the weight of media dependence was overwhelming at 0.55, and based on this using this as the media exchange rate was suggested. And the media dependence by the AHP method, increased to 0.64 for the newspapers. And the influences of paper and online newspapers were similar, confirming the need to explicitly present online newspapers in the survey. Reflecting the change in the media environment, radio and paid OTT were included, and all contents were included. Thus, the media dependence was 0.51 for newspaper, 0.40 for radio, and 0.50 for OTT. Therefore, the necessity of imposing regulations on OTT was confirmed to strengthen the public interest in the media.
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